在撲面而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)模式正在遭受一場(chǎng)前所未有的革命，更快的4G網(wǎng)速，功能強(qiáng)大的智能手機(jī)或平板，生機(jī)勃勃的應(yīng)用商店和引人關(guān)注的各種諸如全屏或可拓展式廣告，這些都使得移動(dòng)APP比既有媒體更有競(jìng)爭(zhēng)力，也使得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸殺入主流。目前，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已點(diǎn)燃了一場(chǎng)新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的硝煙，現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已是時(shí)不我待，誰(shuí)真正掌握和運(yùn)用好了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這一商業(yè)利器，誰(shuí)就是現(xiàn)在和未來(lái)市場(chǎng)的大贏家！作為電子商務(wù)新型人才更應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，掌握移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能，提升實(shí)踐能力。

由于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)近兩年才進(jìn)入大學(xué)本科課堂，在我國(guó)至今全面介紹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)籍還很少，諸多企業(yè)和從業(yè)人員根本無(wú)指導(dǎo)書(shū)籍可看，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更缺乏足夠的理解，更難以全面、系統(tǒng)地了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和實(shí)際應(yīng)用，再加上傳統(tǒng)教學(xué)與行業(yè)應(yīng)用的脫節(jié)使得在校學(xué)生在畢業(yè)以后無(wú)法更好更快地融入企業(yè)運(yùn)作之中。于是，筆者集合多年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)與教學(xué)過(guò)程中積累的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，與企業(yè)一同，將企業(yè)化工作流程引入教學(xué)之中，形成了這本《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》。

第一部分：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知。本部分通過(guò)介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等，使讀者能夠理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的模式、優(yōu)勢(shì)等基礎(chǔ)理論知識(shí)。同時(shí)本部分結(jié)合實(shí)際案例介紹了互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng) 和粉絲經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容，以求進(jìn)一步提升讀者對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知。

第二部分：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭建。分兩章，分別介紹了微網(wǎng)站與微店搭建、APP營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭建的相關(guān)知識(shí)及技能要點(diǎn)。以真實(shí)平臺(tái)搭建為例，建立企業(yè)微網(wǎng)站，制作企業(yè)APP，為企業(yè)后續(xù)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作奠定基礎(chǔ)。

第三部分：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具方法。分六章，介紹了企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的利器，它們是二維碼與H5引流、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)及移動(dòng)廣告，分別介紹了這些工具方法的特點(diǎn)與選擇策略，詳細(xì)介紹了各工具方法的具體策劃與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

第四部分：APP運(yùn)營(yíng)與推廣。本部分通過(guò)對(duì)APP運(yùn)營(yíng)與推廣相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)的介紹，主要包括影響APP排名因素、AARRR模型、APP產(chǎn)品定位及競(jìng)品分析、APP推廣實(shí)施及效果監(jiān)控，并通過(guò)實(shí)際案例分析APP上線(xiàn)前、上線(xiàn)中、上線(xiàn)后的一系列工作內(nèi)容，使讀者從中掌握APP推廣的實(shí)施技能，并能夠靈活應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。

本書(shū)適用于本科電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，同時(shí)也適合企業(yè)高層及營(yíng)銷(xiāo)管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員閱讀，作為開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的工具書(shū)。本書(shū)還存在許多改進(jìn)之處，需要不斷完善與提升，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

本書(shū)參考和引用了一些網(wǎng)站和紙質(zhì)媒體發(fā)布的最新信息和數(shù)據(jù)，并得到了不少相關(guān)專(zhuān)家教授的支持幫助，在此一并感謝！