在信息時代,節(jié)事旅游是由于旅游和節(jié)事的相互關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生的一門新興邊緣學(xué)科。作為一本旅游管理專業(yè)本科生的教材,本書的主要目的在于為節(jié)事活動和節(jié)事旅游的相關(guān)理論和實(shí)踐教學(xué)及研究建立一個簡明的理論基礎(chǔ),并在此基礎(chǔ)上介紹節(jié)事活動和旅游的基本實(shí)操程序和原理。
In the information age, due to the connection of tourism and event, event tourism is an emerging interdisciplinary subject. As a textbook of majoring in tourism management, the main purpose of this book is to establish a simple theoretical basis for event activities and related theories and practical teaching and research on event tourism; to introduce the basic principle and practical operation of event activities and tourism.
適讀人群 :會展專業(yè)學(xué)生、教師,以及相關(guān)從業(yè)人員。
本書是配套教育部旅游管理專業(yè)本科綜合改 革試點(diǎn)項(xiàng)目教材,是面對全國普通高等院校旅 游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材。縱觀全書,以下兩個特點(diǎn)是值得強(qiáng)調(diào)的:特點(diǎn)是將節(jié)事活動的理論和實(shí)操環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排,讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架,并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。第二個特點(diǎn)是按照節(jié)事活動的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的內(nèi)容,便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動的策劃、組織與管理,更利于讀者理清思路。
近年來,隨著國內(nèi)外各類節(jié)事旅游的頻繁舉行,節(jié)事旅游逐漸成為國內(nèi)外市場及學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)精神文明建設(shè)、帶動旅游相關(guān)消費(fèi)、推進(jìn)招商引資、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會等作用。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的興盛也推動了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究,圍繞節(jié)事活動及節(jié)事旅游產(chǎn)生了策劃、管理、金融、營銷、人力資源、實(shí)際操作等相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論。盡管市場已有大量相關(guān)人才的支持,仍不能滿足這個新興產(chǎn)業(yè)逐漸增長的人才需要,為了適應(yīng)市場需要,我們反復(fù)斟酌了教材的編寫版塊和相應(yīng)的知識要點(diǎn),以提供相應(yīng)的人才培養(yǎng)支持。
本書認(rèn)為,節(jié)事活動和節(jié)事旅游的策劃管理是實(shí)際操作性很強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域,故本書的編者在章節(jié)的編排上更加著重于實(shí)際運(yùn)用,本書共分為四個篇章十五章。
第一篇章是基礎(chǔ)理論篇,由節(jié)事概述、節(jié)事旅游概論、節(jié)事旅游的旅游者和旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)事研究與發(fā)展四個章節(jié)構(gòu)成。有助于讀者從了解節(jié)事的相關(guān)理論界定,明確節(jié)事活動不同于其他活動的特點(diǎn),了解節(jié)事旅游者身份的雙重性及國內(nèi)外節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢等內(nèi)容,并從宏觀上分析中外的節(jié)事研究及其發(fā)展趨勢。
第二篇章是活動策劃篇,由節(jié)事活動策劃的基本流程、節(jié)事活動的可行性分析、節(jié)事活動的形象策劃、節(jié)事活動的營銷策劃及節(jié)事活動策劃案的編寫五個章節(jié)構(gòu)成。這部分是節(jié)事活動及節(jié)事旅游的前期策劃階段的相關(guān)理論介紹和實(shí)際操作指導(dǎo)。
第三篇章是節(jié)事旅游的活動管理篇,側(cè)重于旅游活動中的組織與管理,由節(jié)事活動的組織結(jié)構(gòu)策劃、節(jié)事活動的進(jìn)度管理與時間節(jié)點(diǎn)控制、節(jié)事活動的財(cái)務(wù)管理與成本控制三個章節(jié)構(gòu)成。任何類型的節(jié)事活動,不管是否有嚴(yán)密的可行性研究,是否擁有雄厚的資金保證或其他物質(zhì)基礎(chǔ),最終都需要由具有主觀能動性的人來組織實(shí)施。所以組建合理的組織結(jié)構(gòu)是非常重要的。本篇意在幫助讀者了解如何有效地進(jìn)行一次節(jié)事活動的組織與管理,將有限的資金運(yùn)用到實(shí)際活動當(dāng)中。
第四篇章是節(jié)事旅游的活動專章,是將以上篇章當(dāng)中的理論知識同實(shí)際運(yùn)營相結(jié)合的篇章,是將理論運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中的現(xiàn)代節(jié)事活動的案例匯編及分析,由西方傳統(tǒng)節(jié)事活動、中國傳統(tǒng)節(jié)事活動、現(xiàn)代節(jié)事活動三個章節(jié)構(gòu)成。西方和中國的傳統(tǒng)節(jié)事活動是對西方及中國節(jié)事活動的歷史淵源及由來的介紹,并對傳統(tǒng)的節(jié)事活動結(jié)合理論進(jìn)行分析。由古至今,中外節(jié)事活動都有各自演變與發(fā)展的過程,每個時代的節(jié)事有其豐富的內(nèi)容和特征,同時也反映了當(dāng)時的社會觀念,并對社會的整合有著不可小覷的重要意義,對今天的節(jié)事活動和節(jié)事旅游的研究有極大的借鑒價(jià)值。
如上所述,由于節(jié)事活動具有跨學(xué)科、多領(lǐng)域和綜合性的特點(diǎn),因此本書涉及的內(nèi)容和知識點(diǎn)較多,建議在使用中對前三篇進(jìn)行深入教學(xué),對第四篇可根據(jù)各學(xué)校、專業(yè)的特點(diǎn)或?qū)W生的興趣適當(dāng)選擇并調(diào)整內(nèi)容。此外,書中還涉及社會學(xué)、人類學(xué)等其他學(xué)科的一些理論知識,對于沒有學(xué)習(xí)過相關(guān)課程的學(xué)生來說,這些學(xué)科的知識有一定的難度,建議有重點(diǎn)地對相關(guān)的文獻(xiàn)和參考書進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo),以便對節(jié)事旅游有較濃厚興趣的學(xué)生掌握一定的基礎(chǔ)理論知識。
縱觀全書,以下三個特點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào):
其一,本書將節(jié)事活動的理論和實(shí)際操作環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排,讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架,并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。
其二,本書按照節(jié)事旅游活動的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的章節(jié)內(nèi)容,便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動的策劃、組織與管理,更利于讀者理清思路。
其三,本書每個章節(jié)末尾都配有國內(nèi)外節(jié)事旅游經(jīng)典案例,便于啟發(fā)學(xué)生深入思考,活學(xué)活用。
本書匯聚了主編、副主編及編委們多年從事節(jié)事旅游研究和教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),各編委研究方向涉及會展管理、財(cái)務(wù)管理、營銷策劃、景區(qū)策劃及國際文化等方面,可謂取眾家之長。本書可以作為旅游管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書以及節(jié)事旅游相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)讀本。
本書由昆明學(xué)院旅游學(xué)院的羅伊玲副教授負(fù)責(zé)編寫,全書的寫作分工為:羅伊玲副教授承擔(dān)主編工作,羅伊玲副教授和張欣老師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)教材整體框架,劉亞彬副教授負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿及各章的溝通協(xié)調(diào)工作,楊揚(yáng)負(fù)責(zé)全書統(tǒng)稿及校稿工作。具體分工如下:羅伊玲、張欣、楊揚(yáng)、龔捷負(fù)責(zé)第一章;張欣負(fù)責(zé)第二章、第四章;王國才(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第三章、第五章;劉艷萍(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第六章、第八章;羅伊玲、劉亞彬負(fù)責(zé)第七章、第十一章;周明潔(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第九章、第十章;環(huán)紹軍(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第十二章;董丹曄(昆明學(xué)院外語學(xué)院)負(fù)責(zé)第十三章;楊芬、和旭(昆明學(xué)院外語學(xué)院)負(fù)責(zé)第十四章、第十五章。
在教材的編寫過程中,編者參閱了國內(nèi)外眾多專家、學(xué)者們的著作和觀點(diǎn),因數(shù)量較多,不便一一列舉,在此一并表示感謝!另外,還要特別感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)和編輯對本書的大力支持,使本書得以在計(jì)劃時間內(nèi)順利出版。
由于編者水平有限,書中的不足之處在所難免,敬請廣大讀者多提寶貴意見,以便再版時加以修改與訂正。
編者2016年3月10日
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羅伊玲 1979年生,云南昆明人,昆明學(xué)院副教授,云南大學(xué)旅游管理博士。國家智慧旅游師,2015年國家青年旅游專家,云南省青年旅游專家。
近年來,隨著國內(nèi)外各類節(jié)事旅游的頻繁舉行,節(jié)事旅游逐漸成為國內(nèi)外市場及學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)精神文明建設(shè)、帶動旅游相關(guān)消費(fèi)、推進(jìn)招商引資、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會等作用。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的興盛也推動了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究,圍繞節(jié)事活動及節(jié)事旅游產(chǎn)生了策劃、管理、金融、營銷、人力資源、實(shí)際操作等相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論。盡管市場已有大量相關(guān)人才的支持,仍不能滿足這個新興產(chǎn)業(yè)逐漸增長的人才需要,為了適應(yīng)市場需要,我們反復(fù)斟酌了教材的編寫版塊和相應(yīng)的知識要點(diǎn),以提供相應(yīng)的人才培養(yǎng)支持。
本書認(rèn)為,節(jié)事活動和節(jié)事旅游的策劃管理是實(shí)際操作性很強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域,故本書的編者在章節(jié)的編排上更加著重于實(shí)際運(yùn)用,本書共分為四個篇章十五章。
第一篇章是基礎(chǔ)理論篇,由節(jié)事概述、節(jié)事旅游概論、節(jié)事旅游的旅游者和旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)事研究與發(fā)展四個章節(jié)構(gòu)成。有助于讀者從了解節(jié)事的相關(guān)理論界定,明確節(jié)事活動不同于其他活動的特點(diǎn),了解節(jié)事旅游者身份的雙重性及國內(nèi)外節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢等內(nèi)容,并從宏觀上分析中外的節(jié)事研究及其發(fā)展趨勢。
第二篇章是活動策劃篇,由節(jié)事活動策劃的基本流程、節(jié)事活動的可行性分析、節(jié)事活動的形象策劃、節(jié)事活動的營銷策劃及節(jié)事活動策劃案的編寫五個章節(jié)構(gòu)成。這部分是節(jié)事活動及節(jié)事旅游的前期策劃階段的相關(guān)理論介紹和實(shí)際操作指導(dǎo)。
第三篇章是節(jié)事旅游的活動管理篇,側(cè)重于旅游活動中的組織與管理,由節(jié)事活動的組織結(jié)構(gòu)策劃、節(jié)事活動的進(jìn)度管理與時間節(jié)點(diǎn)控制、節(jié)事活動的財(cái)務(wù)管理與成本控制三個章節(jié)構(gòu)成。任何類型的節(jié)事活動,不管是否有嚴(yán)密的可行性研究,是否擁有雄厚的資金保證或其他物質(zhì)基礎(chǔ),最終都需要由具有主觀能動性的人來組織實(shí)施。所以組建合理的組織結(jié)構(gòu)是非常重要的。本篇意在幫助讀者了解如何有效地進(jìn)行一次節(jié)事活動的組織與管理,將有限的資金運(yùn)用到實(shí)際活動當(dāng)中。
第四篇章是節(jié)事旅游的活動專章,是將以上篇章當(dāng)中的理論知識同實(shí)際運(yùn)營相結(jié)合的篇章,是將理論運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中的現(xiàn)代節(jié)事活動的案例匯編及分析,由西方傳統(tǒng)節(jié)事活動、中國傳統(tǒng)節(jié)事活動、現(xiàn)代節(jié)事活動三個章節(jié)構(gòu)成。西方和中國的傳統(tǒng)節(jié)事活動是對西方及中國節(jié)事活動的歷史淵源及由來的介紹,并對傳統(tǒng)的節(jié)事活動結(jié)合理論進(jìn)行分析。由古至今,中外節(jié)事活動都有各自演變與發(fā)展的過程,每個時代的節(jié)事有其豐富的內(nèi)容和特征,同時也反映了當(dāng)時的社會觀念,并對社會的整合有著不可小覷的重要意義,對今天的節(jié)事活動和節(jié)事旅游的研究有極大的借鑒價(jià)值。
如上所述,由于節(jié)事活動具有跨學(xué)科、多領(lǐng)域和綜合性的特點(diǎn),因此本書涉及的內(nèi)容和知識點(diǎn)較多,建議在使用中對前三篇進(jìn)行深入教學(xué),對第四篇可根據(jù)各學(xué)校、專業(yè)的特點(diǎn)或?qū)W生的興趣適當(dāng)選擇并調(diào)整內(nèi)容。此外,書中還涉及社會學(xué)、人類學(xué)等其他學(xué)科的一些理論知識,對于沒有學(xué)習(xí)過相關(guān)課程的學(xué)生來說,這些學(xué)科的知識有一定的難度,建議有重點(diǎn)地對相關(guān)的文獻(xiàn)和參考書進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo),以便對節(jié)事旅游有較濃厚興趣的學(xué)生掌握一定的基礎(chǔ)理論知識。
縱觀全書,以下三個特點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào):
其一,本書將節(jié)事活動的理論和實(shí)際操作環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排,讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架,并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。
其二,本書按照節(jié)事旅游活動的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的章節(jié)內(nèi)容,便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動的策劃、組織與管理,更利于讀者理清思路。
其三,本書每個章節(jié)末尾都配有國內(nèi)外節(jié)事旅游經(jīng)典案例,便于啟發(fā)學(xué)生深入思考,活學(xué)活用。
本書匯聚了主編、副主編及編委們多年從事節(jié)事旅游研究和教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),各編委研究方向涉及會展管理、財(cái)務(wù)管理、營銷策劃、景區(qū)策劃及國際文化等方面,可謂取眾家之長。本書可以作為旅游管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書以及節(jié)事旅游相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)讀本。
本書由昆明學(xué)院旅游學(xué)院的羅伊玲副教授負(fù)責(zé)編寫,全書的寫作分工為:羅伊玲副教授承擔(dān)主編工作,羅伊玲副教授和張欣老師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)教材整體框架,劉亞彬副教授負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿及各章的溝通協(xié)調(diào)工作,楊揚(yáng)負(fù)責(zé)全書統(tǒng)稿及校稿工作。具體分工如下:羅伊玲、張欣、楊揚(yáng)、龔捷負(fù)責(zé)第一章;張欣負(fù)責(zé)第二章、第四章;王國才(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第三章、第五章;劉艷萍(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第六章、第八章;羅伊玲、劉亞彬負(fù)責(zé)第七章、第十一章;周明潔(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第九章、第十章;環(huán)紹軍(昆明學(xué)院旅游學(xué)院)負(fù)責(zé)第十二章;董丹曄(昆明學(xué)院外語學(xué)院)負(fù)責(zé)第十三章;楊芬、和旭(昆明學(xué)院外語學(xué)院)負(fù)責(zé)第十四章、第十五章。
在教材的編寫過程中,編者參閱了國內(nèi)外眾多專家、學(xué)者們的著作和觀點(diǎn),因數(shù)量較多,不便一一列舉,在此一并表示感謝!另外,還要特別感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)和編輯對本書的大力支持,使本書得以在計(jì)劃時間內(nèi)順利出版。
由于編者水平有限,書中的不足之處在所難免,敬請廣大讀者多提寶貴意見,以便再版時加以修改與訂正。
編者2016年3月10日
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