定 價(jià):49 元
叢書(shū)名:網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材
- 作者:楊蕾 編著
- 出版時(shí)間:2017/5/1
- ISBN:9787565717390
- 出 版 社:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
- 中圖法分類:J524.4
- 頁(yè)碼:261
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16K
體驗(yàn)傳達(dá)設(shè)計(jì)所提倡的教學(xué)理念是將體驗(yàn)營(yíng)造的理論和方法導(dǎo)入品牌視覺(jué)系統(tǒng)的構(gòu)建,主張不再將視覺(jué)設(shè)計(jì)看作對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)添加某種“事后描述”,而是要結(jié)合體驗(yàn)營(yíng)造,轉(zhuǎn)化為品牌性格形成過(guò)程中的某種主導(dǎo)性的信息,從而使基于視覺(jué)的先鋒創(chuàng)意和藝術(shù)語(yǔ)言更有效地服務(wù)于品牌建設(shè)與傳播。《品牌形象的體驗(yàn)營(yíng)造》旨在提升教學(xué)效果和學(xué)生實(shí)際解決品牌形象設(shè)計(jì)問(wèn)題的能力,力爭(zhēng)為國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)課程改革提供具有參考價(jià)值的創(chuàng)新思路。
2015年7月的一天,我陪著剛剛考完期末考試卻生病在家休息的孩子搭公交去國(guó)家博物館看新開(kāi)放的迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)藝術(shù)展。雖然之前去過(guò)國(guó)博無(wú)數(shù)次,但每次都是開(kāi)私家車去,這回是第一次坐公交車去。我們坐120路公交到天安門(mén)東站,下車后七拐八繞總算繞出了公交護(hù)欄,然后憑著記憶我很快找到了從長(zhǎng)安街北到長(zhǎng)安街南的地下通道入口,但是卻驚奇地發(fā)現(xiàn)這個(gè)入口已經(jīng)被封死了;仡^一看所有的人都是去往天安門(mén)方向的,而我們的目標(biāo)卻是長(zhǎng)安街以南的國(guó)家博物館。這時(shí)剛好看到一位工作人員就趕忙問(wèn)該如何走才好,他指著方向說(shuō)我們應(yīng)該走左邊,因?yàn)橛疫叺耐ǖ蓝际且^(guò)安檢去天安門(mén)的。雖然很難撥開(kāi)人群看清目標(biāo),我還是拉起孩子的手直奔左邊而去,可是好不容易走過(guò)去卻發(fā)現(xiàn)又回到了剛下公交的位置,前面已經(jīng)沒(méi)有路也沒(méi)有行走的游客。于是又一次七拐八繞地繞出了公交護(hù)欄。在一個(gè)寫(xiě)著“天安門(mén)安檢”的藍(lán)色圓形牌子前面,我看到有三個(gè)保安正在交談,于是上前詢問(wèn)該怎樣走才能到國(guó)家博物館。中間那個(gè)小個(gè)子保安白了我一眼,指著牌子不耐煩地說(shuō),“你不認(rèn)字!”說(shuō)實(shí)話,當(dāng)時(shí)帶著正感冒的孩子,頂著七月的大太陽(yáng),擠了一個(gè)半小時(shí)公交的我真是氣壞了,但是對(duì)方?jīng)]教養(yǎng)不等于我就可以罵街不是嗎。我強(qiáng)壓著怒火貌似平靜地回復(fù)他:“你怎么說(shuō)話呢,你說(shuō)誰(shuí)不認(rèn)字了?我要去的是國(guó)博,又不是天安門(mén)!”之后三個(gè)保安你一言他一語(yǔ)嚷嚷成一團(tuán),我總算搞明白原來(lái)只有這一條通往天安門(mén)安檢的路可走,要去國(guó)博也必須這樣繞道才能到,于是隨著人流排隊(duì)安檢就這樣一步一挪地到了天安門(mén)前。既來(lái)之則安之,帶著孩子在金水橋、華表前轉(zhuǎn)了一圈,拍了幾張躲不過(guò)游客的擺拍照,索性折回地下通道來(lái)到天安門(mén)南往博物館的方向走去。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到外圍入口處排隊(duì)的人不多覺(jué)得很慶幸,畢竟有過(guò)一次周末下大雨全家五口打著傘排隊(duì)排到長(zhǎng)安街的經(jīng)驗(yàn),心想著這次工作日出來(lái)玩還是挺明智的。等真正走到入口處才發(fā)現(xiàn)人也不少,于是耐下心來(lái)排隊(duì)跟著繞圈圈。天實(shí)在太熱了,前面排隊(duì)的人群中傳出“老北京冰棍”的叫賣聲。待我們排到最繞也是最曬的地方時(shí),眼前的一幕真的把我驚呆了,地上滿滿都是白色的“老北京冰棍”的包裝紙!可是接著再往前走不到四、五米,指揮疏導(dǎo)的工作人員旁邊就有一個(gè)很明顯的垃圾桶!因?yàn)橄拗茀⒂^人數(shù)以免擁堵,我們剛巧被攔在后面這一排長(zhǎng)隊(duì)中。于是我跟那位工作人員建議說(shuō)吃雪糕是完全可以理解的,但應(yīng)該同時(shí)管理一下游客不要亂扔包裝紙。他卻見(jiàn)怪不怪地淡淡地回復(fù)了我一句:“中國(guó)人就這素質(zhì)!
總算放行了,趕緊沿著圍欄再往前走吧,卻發(fā)現(xiàn)前面的游客依然堵,于是我們也靠在墻邊一邊排隊(duì)一邊躲著大太陽(yáng)?墒呛竺娴娜藚s大搖大擺地從我們與護(hù)欄之間大約一米的空間里輕輕松松呼嘯而過(guò)。這時(shí)前面的人終于開(kāi)始不滿了,和加塞的一幫人吵了起來(lái)?墒怯帜茉鯓幽?在這樣本來(lái)就燥熱的天氣里,被大家這樣擠到一起,甚至接觸著流汗的皮膚,本來(lái)就很容易煩燥,但那時(shí)我心里想到的卻是美國(guó)9·11事件中仍然按高樓層樓梯順序撤離的故事,這是一種怎樣的體驗(yàn)!看著眼前這些跑步?jīng)_向仍要再次排隊(duì)的門(mén)票兌換窗口的人群,不由得承認(rèn):中國(guó)人啊,什么都急,急著加塞,急著發(fā)財(cái),急著……
吐槽到這里,一定有人會(huì)問(wèn)到底中國(guó)人的教養(yǎng)和素質(zhì)出了什么問(wèn)題?我們自古以來(lái)不就是一個(gè)禮儀之邦嗎?能在天安門(mén)執(zhí)勤的應(yīng)該是受過(guò)教育接受過(guò)審查才能做的崗位吧,會(huì)來(lái)國(guó)家博物館看展覽的人其教育水準(zhǔn)應(yīng)該也不會(huì)太差吧。
時(shí)間倒退回去,試想一下,如果下了車我就可以看見(jiàn)一個(gè)清晰的路牌信息導(dǎo)示,告訴我如何通往我要去的目的地;如果那個(gè)垃圾桶放在人流最多的、大家都看得到的合理位置;如果排隊(duì)的護(hù)欄通道可以設(shè)計(jì)得窄一點(diǎn),哪怕多繞幾圈;如果給游客一個(gè)可以避雨遮陽(yáng)的遮陽(yáng)棚,那么還會(huì)發(fā)生那么多的不愉快嗎?還會(huì)說(shuō)中國(guó)老百姓素質(zhì)低嗎?甚至還需要那么多的管理人員嗎?
如果是我們的教養(yǎng)出了問(wèn)題,那什么是教養(yǎng)?教養(yǎng)體現(xiàn)在哪里?如果說(shuō)教養(yǎng)是指文化和品德的修養(yǎng),那又是什么讓有文化和品德修養(yǎng)的人們處在了一種難堪的狀況?
作為一個(gè)具備社會(huì)責(zé)任感的設(shè)計(jì)師和教師,我想問(wèn):既然設(shè)計(jì)是用來(lái)“解決問(wèn)題”的,那我們的周遭真的被好好設(shè)計(jì)過(guò)嗎?我們?cè)?jīng)被好好服務(wù)過(guò)嗎?
前言
第一章 緒論:體驗(yàn)研究的起點(diǎn)
第一節(jié) 邊界與身份
第二節(jié) 體驗(yàn)的內(nèi)涵
第三節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨
第四節(jié) 體驗(yàn)的類型與功能
第二章 感知:從認(rèn)知理解到體驗(yàn)價(jià)值
第一節(jié) 感知、思維與體驗(yàn)
第二節(jié) 體驗(yàn)與情境
第三節(jié) 體驗(yàn)與情感
第四節(jié) 體驗(yàn)與行為
第三章 五感:體驗(yàn)感知的媒介
第一節(jié) 營(yíng)造體驗(yàn)的媒介——五感
第二節(jié) 五感體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換
第四章 特性:體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)的特性
第一節(jié) 發(fā)現(xiàn)與解決
第二節(jié) 為誰(shuí)而設(shè)計(jì)
第三節(jié) 參與和互動(dòng)
第四節(jié) 移情與趣味
第五節(jié) 故事與敘事
第五章 策略:體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第一節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷的革命
第二節(jié) 感官型體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 情感型體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第四節(jié) 思考型體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第五節(jié) 行為型體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第六節(jié) 關(guān)聯(lián)型體驗(yàn)式交流設(shè)計(jì)策略
第六章 行動(dòng):體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓生活更美好
專題研究1:觀照女性、女孩的體驗(yàn)課題探索
專題研究2:觀照殘障等弱勢(shì)群體的體驗(yàn)課題探索
專題研究3:觀照生活質(zhì)量的體驗(yàn)課題探索
專題研究4:觀照自然與可持續(xù)的體驗(yàn)課題探索
專題研究5:社區(qū)、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的盈利模式轉(zhuǎn)型與體驗(yàn)式創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)體驗(yàn)課題探索
專題研究6:根植于文化的體驗(yàn)課題探索
參考書(shū)目