《數(shù)字環(huán)境下的廣告實(shí)戰(zhàn)研究：理論案例與分析 核心廣告學(xué)系列教程》內(nèi)容涵蓋廣告、品牌、整合營(yíng)銷傳播、B2B營(yíng)銷、廣告植入、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、OtoO模式營(yíng)銷的基本原理和策略制定，以及新的國(guó)際大牌案例介紹和接地氣的本土實(shí)例分析。每個(gè)章節(jié)分4個(gè)部分：理論闡述、案例分析、問(wèn)題探討和問(wèn)題思考，以簡(jiǎn)單、實(shí)用的方式向讀者呈現(xiàn)理論的基本框架、運(yùn)作的實(shí)際指導(dǎo)，以及發(fā)展的新動(dòng)態(tài)。
第一章 營(yíng)銷策略與廣告策略
理論闡述
市場(chǎng)營(yíng)銷策略
企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
廣告策略
實(shí)例解析
年輕人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
向強(qiáng)者挑戰(zhàn)，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略——百事可樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
質(zhì)量是主題、信譽(yù)是保障——五糧液成功的產(chǎn)品策略
精準(zhǔn)定位、捕獲90后用戶——搜狗與攜程戰(zhàn)略合作
問(wèn)題探討
問(wèn)題思考
第二章 廣告目標(biāo)
理論闡述
廣告目標(biāo)分類
廣告目標(biāo)原則
實(shí)例解析
精準(zhǔn)目標(biāo)受眾、助推新品上市——護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾產(chǎn)品導(dǎo)入策略
應(yīng)對(duì)危機(jī)、搶占市場(chǎng)——江中搶占兒童助消化用藥市場(chǎng)
借助產(chǎn)品推廣、提升品牌影響力——西門子洗碗機(jī)“我不想洗碗”實(shí)戰(zhàn)分析
攜手優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、提升品牌曝光——2014長(zhǎng)虹CHiQ愛(ài)在一起網(wǎng)絡(luò)推廣方案
問(wèn)題探討
問(wèn)題思考
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)策略與廣告目標(biāo)受眾
理論闡述
目標(biāo)市場(chǎng)策略
廣告目標(biāo)受眾
實(shí)例解析
多子多福亦風(fēng)流——寶潔公司的差異化市場(chǎng)策略
為什么不能叫干黃——“貢桔干酒”的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略
年輕人的第一輛車——奇瑞QQ精確對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)
瑪馳，美到剛剛好——瑪馳鎖定都市時(shí)尚女性
問(wèn)題探討
問(wèn)題思考
第四章 廣告媒體策略
理論闡述
廣告媒體
廣告媒體策略
……
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第六章 品牌戰(zhàn)略
第七章 整合營(yíng)銷傳播
第八章 BTOB營(yíng)銷傳播
第九章 植入式廣告策略
第十章 病毒營(yíng)銷策略
第十一章 事件營(yíng)銷
第十二章 O2O模式營(yíng)銷
附錄一 中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二 中外廣告獎(jiǎng)與廣告大賽一覽表
參考文獻(xiàn)
后記
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