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品牌廣告案例賞析 
定 價：45 元
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《品牌廣告案例賞析：新媒體時代的市場行動方式與競爭之道》精選20個來自房地產(chǎn)、快速消費品、傳媒、電氣等領(lǐng)域的品牌廣告案例，以點帶面，深度解讀新媒體時代品牌競爭之道。在架構(gòu)上，以品牌故事、案例背景、案例分析、理論知識鏈接和拓展思考與實訓(xùn)五個模塊建立案例與知識點的有機(jī)聯(lián)系，涵蓋品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新、品牌塑造、品牌資產(chǎn)、品牌定位、品牌老化與激活、品牌整合營銷、國際品牌的本土化傳播以及故事化營銷、場景營銷、搜索引擎營銷等內(nèi)容。在案例選擇方面，兼顧新穎性、時效性、經(jīng)典性，能夠反映行業(yè)新發(fā)展趨勢，亦從側(cè)面展示了中國經(jīng)濟(jì)騰飛、文化進(jìn)步的大國形象。既有對百事可樂、可口可樂等具有上百年歷史的國際品牌在新媒體環(huán)境下策略轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)梳理；又有對小豬短租、愛奇藝等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興品牌以及百雀靈、故宮等重新煥發(fā)生機(jī)的中國老字號品牌的經(jīng)驗總結(jié)，部分案例是一次與讀者見面。
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