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我們現(xiàn)在經(jīng)常提“跨越式發(fā)展”、“超常規(guī)發(fā)展”，這幾乎成為了我們所處的轉(zhuǎn)型期社會(huì)的一種社會(huì)常態(tài)，盡管有人反對(duì)，卻也有許多人主張。“跨越式發(fā)展”或稱為“超常規(guī)發(fā)展”，在一定程序上有悖于事物發(fā)展的自然規(guī)律，然而在某一種特殊的社會(huì)時(shí)期，未必不是一種必須。對(duì)于中國(guó)廣告學(xué)高等教育的發(fā)展，似乎也應(yīng)作如是觀。中國(guó)廣告學(xué)高等教育的“超常規(guī)發(fā)展”，正是現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的必需，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的必需。
廣告調(diào)查是把社會(huì)科學(xué)研究中的方法原理與技術(shù)手段運(yùn)用于廣告領(lǐng)域，所考察的對(duì)象是廣告基廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程。本書全面系統(tǒng)地介紹了廣告調(diào)查的基本知識(shí)，內(nèi)容包括：廣告調(diào)查概說(shuō)、廣告調(diào)查的組織、廣告主調(diào)查、廣告環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作、市場(chǎng)調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的訪談溝通、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強(qiáng)的可讀性。

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