定 價(jià)：26 元
叢書名：職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材 市場營銷類課程改革創(chuàng)新教材
- 作者：羅紹明
- 出版時(shí)間：2016/6/30
- ISBN：9787111537458
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：164
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書是按照營銷崗位任務(wù)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目內(nèi)容的編寫，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)向，以技能為核心，以服務(wù)為宗旨”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場營銷的一般程序，系統(tǒng)地介紹了營銷管理過程各環(huán)節(jié)所涉及的營銷基礎(chǔ)理論與方法，包括有：市場營銷調(diào)研、營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場策略、市場營銷計(jì)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略等十章。本書可作為職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，可作為參加推銷員、高級推銷員考證的職業(yè)培訓(xùn)教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員及對市場營銷有興趣和愛好的讀者學(xué)習(xí)、參考及實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練的用書。
市場營銷是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)的必修課程，也是貫徹國家職業(yè)技能教育的要求，千展市場營銷技能培養(yǎng)的必需專業(yè)課程，是中等職業(yè)學(xué)校技能教學(xué)改革的重點(diǎn)，是解決職業(yè)改育質(zhì)量問題的關(guān)鍵。本書是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)要求，結(jié)合職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，突出父技能培養(yǎng)為核心的指導(dǎo)思想而組織編寫的。
本書的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：
(1)在內(nèi)容上，本書是按照營銷崗位任務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目內(nèi)容編寫的，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)句，以技能為核心，以服務(wù)為宗旨”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場營銷的一毆程序，系統(tǒng)地介紹了營銷管理過程各環(huán)節(jié)所涉及的營銷基礎(chǔ)理論與方法，包括市場營銷調(diào)開、營銷環(huán)境管理、目標(biāo)營銷策略、營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促消策略、服務(wù)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略十章。
(2)在結(jié)構(gòu)上，本書是按照模塊化和分欄式的方式進(jìn)行編寫的，包括目的要求、重點(diǎn)難點(diǎn)、案例導(dǎo)引、基礎(chǔ)知識(shí)、知識(shí)訓(xùn)練五個(gè)分欄。其中，目的要求分欄，提綱挈領(lǐng)地提出了各善的學(xué)習(xí)目的與要求及應(yīng)培養(yǎng)的分析和操作能力；重點(diǎn)難點(diǎn)分欄，提示了各章節(jié)應(yīng)重點(diǎn)注意和加強(qiáng)學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)；案例導(dǎo)引分欄，設(shè)置有一個(gè)與本章知識(shí)直接相關(guān)的成功營銷案例，增隘學(xué)生對市場營銷理論知識(shí)的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣與積極性；基礎(chǔ)知識(shí)分欄，系究地講授了本章應(yīng)了解和掌握的市場營銷基礎(chǔ)理論知識(shí)；知識(shí)訓(xùn)練分欄，設(shè)計(jì)有與本章知識(shí)內(nèi)容相適應(yīng)的訓(xùn)練題。
本書由廣東省汕頭市鴕濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校羅紹明、江西應(yīng)用科技學(xué)院羅明麗任主編，哈爾濱市職業(yè)高級中學(xué)陳陽、廈門工商旅游學(xué)校吳品懿任副主編，參編人員還有武漢市商業(yè)學(xué)校唐曾嫣、山東圣翰財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院房碌、河北泊頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院齊艷、浙江省a州市平陽縣第二職業(yè)學(xué)校邱菲、常熟高新園中等專業(yè)學(xué)校徐美玲。具體分工為：章由羅紹明編寫，第二、三章由陳陽編寫，第四、五章由羅明麗編寫，第六、七章由吳品懿編寫，第八章由唐曾嫣編寫，第九章由房碌、齊艷編寫，第十章由邱菲、徐美玲編寫。全書由羅紹明統(tǒng)稿。
在本書編寫過程中參閱了大量文獻(xiàn)與網(wǎng)站資料，在此對有關(guān)資料的編輯和著作者致以誠摯的感謝！
由于編者水平有限，書中的缺點(diǎn)在所難免，懇請讀者批評指正并提出建議與意見。謝謝！
編者
前言
第一章市場營銷調(diào)研/1
目的要求／1
重點(diǎn)難點(diǎn)／1
案例導(dǎo)引/2
基礎(chǔ)知識(shí)／2
第一節(jié)市場營銷概述／2
一、市場的概念與類型／2
二、市場營銷的概念／4
三、市場營銷觀念／4
第二節(jié)市場調(diào)研概述／7
一、市場調(diào)研的內(nèi)涵／7
二、市場調(diào)研的內(nèi)容／8
三、市場調(diào)研的方法／8
第三節(jié)市場調(diào)研設(shè)計(jì)／10
一、市場調(diào)研的程序／10
二、調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容／11
三、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)／13
四、調(diào)查范圍的確定／14
五、調(diào)研報(bào)告的編制／15
知識(shí)訓(xùn)練／16
第二章營銷環(huán)境管哩／19
目的要求／19
重點(diǎn)難點(diǎn)／19
案例導(dǎo)引／20
基礎(chǔ)知識(shí)/20
第一節(jié)營銷環(huán)境分析／20
第三章目標(biāo)營銷策略／33
第四章營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃／45
第五章產(chǎn)品策略／59
第六章價(jià)格策略／77
第七章渠道策略／91
第八章促銷策略／105
第九章服務(wù)營銷策略／133
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷策略／151
參考文獻(xiàn)／165
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