于潔編寫的《市場營銷學(xué)(原理與實(shí)踐經(jīng)管類核心課高等院校應(yīng)用型立體化規(guī)劃教材)》是將新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合的一次大膽嘗試。本書通過多維的實(shí)踐場景，利用二維碼技術(shù)及微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書緊扣市場營銷學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的特點(diǎn)，在講述正式內(nèi)容前，通過“營銷視頻掃一掃”“課前預(yù)習(xí)”環(huán)節(jié)，引起學(xué)生對本章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注，各章內(nèi)容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性，同時(shí)每章安排了“營銷實(shí)戰(zhàn)案例”“思考題與應(yīng)用”等練習(xí)和實(shí)踐，突出了知識(shí)應(yīng)用的能力培養(yǎng)。

　　本書的內(nèi)容主要包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場以及新媒體營銷。

　　本書適合大專院校經(jīng)管類師生選作教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。