于潔編寫的《市場營銷學(xué)(原理與實(shí)踐經(jīng)管類核心課高等院校應(yīng)用型立體化規(guī)劃教材)》是將新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合的一次大膽嘗試。本書通過多維的實(shí)踐場景,利用二維碼技術(shù)及微信平臺(tái),實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書緊扣市場營銷學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的特點(diǎn),在講述正式內(nèi)容前,通過“營銷視頻掃一掃”“課前預(yù)習(xí)”環(huán)節(jié),引起學(xué)生對本章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注,各章內(nèi)容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性,同時(shí)每章安排了“營銷實(shí)戰(zhàn)案例”“思考題與應(yīng)用”等練習(xí)和實(shí)踐,突出了知識(shí)應(yīng)用的能力培養(yǎng)。
本書的內(nèi)容主要包括:市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場以及新媒體營銷。
本書適合大專院校經(jīng)管類師生選作教材,也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。
第I篇 認(rèn)識(shí)營銷:創(chuàng)造和傳遞價(jià)值
第一章 市場營銷慨述
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
課前預(yù)習(xí)
營銷視頻掃一掃營銷新趨勢:數(shù)字化營銷
1.1 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
1.1.1 市場營銷學(xué)的形成
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場營銷
1.1.3 對營銷的誤解
1.2 市場與市場營銷
1.2.1 市場營銷的定義
1.2.2 企業(yè)與市場
1.2.3 市場營銷的對象
1.2.4 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
1.3.1 五種市場營銷管理哲學(xué)
1.3.2 比較與分析
1.4 營銷的價(jià)值
1.4.1 顧客眼中的價(jià)值
1.4.2 賣方眼中的價(jià)值
1.4.3 社會(huì)眼中的價(jià)值
1.4.4 本書架構(gòu)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(中英對照)
思考題與應(yīng)用
營銷實(shí)戰(zhàn)案例
第Ⅱ篇 洞察市場:理解消費(fèi)者的價(jià)值需求
第二章市場營銷環(huán)境
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
課前預(yù)習(xí)
營銷視頻掃一掃十年磨一劍:《阿凡達(dá)》的營銷啟示
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特征
2.1.3 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系
2.2 微觀營銷環(huán)境
2.2.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2.2.2 供應(yīng)商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀營銷環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2.3.5 政治與法律環(huán)境
2.3.6 社會(huì)文化環(huán)境
2.4 營銷環(huán)境分析及對策
2.4.1 環(huán)境分析法——SwOT分析法
2.4.2 企業(yè)應(yīng)對環(huán)境影響的對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(中英對照)
思考題與應(yīng)用
營銷實(shí)戰(zhàn)案例
第III篇 戰(zhàn)略選擇:制定營銷價(jià)值決策
第IV篇 營銷策略:創(chuàng)立、交付于傳播價(jià)值主張
第V篇 營銷擴(kuò)展:新市場與新領(lǐng)域
參考文獻(xiàn)