本書在前人的研究基礎(chǔ)之上，從文化、態(tài)度、符號消費、參照群體、場館、教練以及營銷策略等方面系統(tǒng)的研究了體育消費行為的特征和影響因素，具體論述了體育消費者及其體育消費需求與購買動機，體育消費市場細分，文化與體育消費者行為，體育消費者的態(tài)度與行為，體育消費符號，社會階層與體育消費者行為，體育場館的服務(wù)對體育消費行為的影響，體育運動指導(dǎo)者與體育消費者行為，參照群體與體育消費者行為，營銷組合和體育消費者行為等內(nèi)容。