前 言

本書是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場營銷基礎(chǔ)（第4版）》一書的配套教輔用書，自第1、2、3版自發(fā)行以來，受到了全國職業(yè)院校市場營銷等商貿(mào)類專業(yè)廣大師生的普遍歡迎和好評，每年都多次印刷發(fā)行。教材將各個(gè)模塊細(xì)化為易學(xué)易做的任務(wù)，始終貫穿以任務(wù)為主線、教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的主導(dǎo)思想，創(chuàng)造了以學(xué)定教、主動(dòng)參與、自主協(xié)作、探索創(chuàng)新的學(xué)習(xí)模式，在完成任務(wù)的同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生一種學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，以此解決市場營銷活動(dòng)中的實(shí)際問題。

本書設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練，能很好地適合不同層次的學(xué)生學(xué)習(xí)。書末附有各練習(xí)題的參考答案。

本書由山東省教育科學(xué)研究院教研員、高級講師于家臻擔(dān)任主編，青島商務(wù)學(xué)校王瑾和淄博工業(yè)學(xué)校王婷婷兩位老師擔(dān)任副主編。參與本書修訂的人員及分工如下：王瑾（項(xiàng)目2、4），王婷婷、盛娟娟（項(xiàng)目3、7），任慧超（項(xiàng)目1、5），魏華（項(xiàng)目6、8）。全書由王瑾、王婷婷負(fù)責(zé)統(tǒng)稿，于家臻總纂并定稿。

由于編寫人員閱歷、水平所限，加之編寫時(shí)間倉促，書中的疏漏與不當(dāng)之處在所難免，敬請有關(guān)專家和讀者批評指正。

編 者

2017年5月