本教材旨在將旅游市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律和實(shí)際操作程序深入淺出、出動(dòng)實(shí)用地介紹給廣大的讀者。由于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)管理過程，為了讓讀者更深刻地體會(huì)到這一點(diǎn)，本教材共分為十二章，特以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過程作為邏輯線索，不僅保持了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的完整性和系統(tǒng)性，而且考慮到了讀者在實(shí)踐當(dāng)中對(duì)營(yíng)銷管理過程的把握和實(shí)踐性。本教材通過第一章對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行概述，旨在讓讀者能夠全面地把握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究和適用體系。然后，本教材根據(jù)上述的邏輯線索將內(nèi)容分為四個(gè)部分，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程二：研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程三：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略；以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程四、五：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、實(shí)施與控制。 本書吸收了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果以及旅游業(yè)的經(jīng)典案例和最新案例，將市場(chǎng)營(yíng)銷的一般原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐結(jié)合起來，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和策略，并注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。書中每部分后都附有討論題、復(fù)習(xí)思考題，有利于培養(yǎng)和提高讀者分析和解決問題的能力。