本教材以旅游市場營銷國際化、知識化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢為背景，堅(jiān)持“理論與實(shí)踐相結(jié)合、營銷理論與旅游實(shí)踐現(xiàn)結(jié)合，國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與中國實(shí)際情況相結(jié)合、體驗(yàn)探討研究與營銷操作應(yīng)用相結(jié)合”的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)介紹旅游市場營銷系統(tǒng)理論與操作方法。本教材緊跟國際旅游營銷理論，貼近旅游實(shí)踐工作，與就業(yè)熱點(diǎn)深度融合，融入時(shí)代前沿性的內(nèi)容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學(xué)生形成能夠在旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)進(jìn)行旅游市場營銷的能力。