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品牌聯(lián)結(jié)影響機制研究
本書從中國文化背景角度出發(fā),構(gòu)建相關(guān)理論模型,通過實驗法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對消費者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機制;同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響;此外,本書還將消費者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機制應(yīng)用于部分消費場景和品牌管理場景中,以期對企業(yè)實踐有所啟示。
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