本書(shū)分為四大部分,十一個(gè)子項(xiàng)目,在內(nèi)容組織上嚴(yán)格遵從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)模塊化。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知、移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建、移動(dòng)營(yíng)銷工具方法到移動(dòng)營(yíng)銷案例,逐個(gè)認(rèn)知學(xué)習(xí)。既有理論學(xué)習(xí)又有實(shí)戰(zhàn)展開(kāi),具體內(nèi)容有:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知、移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建、移動(dòng)電商平臺(tái)搭建、APP制作與發(fā)布、二維碼與H5引流、內(nèi)容營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、移動(dòng)廣告與積分墻和O2O移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例解析,同時(shí)以企業(yè)案例角度,全面系統(tǒng)地介紹了移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)技術(shù),講授企業(yè)引入移動(dòng)營(yíng)銷的途徑、方法與步驟,旨在培養(yǎng)讀者擁有統(tǒng)籌設(shè)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的視野和能力,最終形成讀者自身的移動(dòng)營(yíng)銷知識(shí)體系和技能儲(chǔ)備。
麥艷云,女,1982年11月,廣西梧州市,漢,電子商務(wù)講師,在職研究生,方向;電子商務(wù)教育 ,廣西經(jīng)貿(mào)高級(jí)技工學(xué)校 13877488654 ,郵編;543199 地址:廣西梧州市龍圩區(qū)廣信路358號(hào)廣西經(jīng)貿(mào)高級(jí)技工學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)教研室
第一部分 移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)知
第一章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知 2
模塊一 任務(wù)分解 3
任務(wù)一:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知 3
任務(wù)二:移動(dòng)營(yíng)銷概述 10
任務(wù)三:移動(dòng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境與未來(lái)趨勢(shì) 17
任務(wù)四:互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與直播經(jīng)濟(jì) 19
模塊二 相關(guān)知識(shí) 25
第二部分 移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建
第二章 微網(wǎng)站搭建 33
模塊一 任務(wù)分解 33
任務(wù)一:微網(wǎng)站策劃 34
任務(wù)二:微網(wǎng)站搭建 36
模塊二 相關(guān)知識(shí) 43
第三章 微網(wǎng)店搭建 47
模塊一 任務(wù)分解 48
任務(wù)一:微店平臺(tái)選擇 48
任務(wù)二:微店搭建 51
任務(wù)三:商品發(fā)布與運(yùn)營(yíng) 53
模塊二 相關(guān)知識(shí) 58
第四章 營(yíng)銷APP設(shè)計(jì) 65
模塊一 任務(wù)分解 66
任務(wù)一:APP營(yíng)銷認(rèn)知 66
任務(wù)二:APP設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 68
任務(wù)三:APP發(fā)布 78
模塊二 相關(guān)知識(shí) 82
第三部分 移動(dòng)營(yíng)銷工具方法
第五章 二維碼與H5引流 91
模塊一 任務(wù)分解 92
任務(wù)一:二維碼營(yíng)銷 92
任務(wù)二:H5營(yíng)銷 99
模塊二 相關(guān)知識(shí) 105
第六章 內(nèi)容營(yíng)銷 113
模塊一 任務(wù)分解 114
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷 114
任務(wù)二:內(nèi)容營(yíng)銷的設(shè)計(jì) 117
模塊二 相關(guān)知識(shí) 124
第七章 微信營(yíng)銷 130
模塊一 任務(wù)分解 131
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 131
任務(wù)二:微信營(yíng)銷的策劃與實(shí)施 136
模塊二 相關(guān)知識(shí) 142
第八章 微博營(yíng)銷 146
模塊一 任務(wù)分解 147
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷 147
任務(wù)二:微博營(yíng)銷策劃與實(shí)施 155
模塊二 相關(guān)知識(shí) 162
第九章 社群營(yíng)銷 168
模塊一 任務(wù)分解 169
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)社群 169
任務(wù)二:社群組建 170
任務(wù)三:社群營(yíng)銷 178
模塊二 相關(guān)知識(shí) 181
第十章 移動(dòng)廣告 186
模塊一 任務(wù)分解 187
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)移動(dòng)廣告 187
任務(wù)二:移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式 188
任務(wù)三:移動(dòng)廣告的投放 195
模塊二 相關(guān)知識(shí) 206
第四部分 APP的運(yùn)營(yíng)與推廣
第十一章 APP運(yùn)營(yíng)與推廣 214
模塊一 任務(wù)分解 215
任務(wù)一:認(rèn)識(shí)APP運(yùn)營(yíng)與推廣 215
任務(wù)二:APP運(yùn)營(yíng)與推廣的實(shí)施 220
模塊二 相關(guān)知識(shí) 245
參考文獻(xiàn) 250