本書將全面探秘塔塔集團能夠百年屹立不倒，并發(fā)展至成為印度大企業(yè)集團的品牌建設秘密。任何基業(yè)長青的企業(yè)，一定會有其之所以如此的理由和內在動力。從塔塔這兒，相信中國企業(yè)家可以得到不少的借鑒，從而推動中國企業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展。
章 價值合一小車大作為／002
醒來吧！／004
“我將永遠屹立”／006
印度的驕傲／008
驚人的數字／010
集團品牌的作用／012
走進塔塔品牌／015
本書的結構／018
第二章 洞見明天的人創(chuàng)始人／025
商業(yè)與理想主義／029
女皇紡織廠／032
泰姬瑪哈酒店／035
TISCO／038
關于詹姆謝特吉·塔塔的傳說／043
第三章 為了人民的信任成長與失意／049
用情領導／054
印度航空公司／056
世界公民／059
第四章 變革之路獲得掌控／066
品牌的顯性化／068
品牌溝通／071
品牌保護／075
全新的塔塔／076
海外品牌形象／080
第五章 品牌共生塔塔品牌家族／087
品牌參與／092
健康發(fā)展：塔塔品牌對公司品牌的支持／093
光環(huán)效應：公司品牌對塔塔品牌的支持／098
創(chuàng)造信任：塔塔集團在南非／099
亞洲現代性：泰姬酒店／101
“我的塔塔”／104
第六章 顧客眼中的塔塔熱望者與成就者／109
塔塔特征／112
印度以外的形象／117
企業(yè)客戶中的形象／120
小結／122
第七章 塔塔的雇主品牌雇主品牌 ／128
價值觀與領導／131
敢于嘗試／134
共同創(chuàng)造雇主品牌／138
結論／140
第八章 塔塔的金融品牌與政治共舞／145
講好故事／148
金融品牌／150
環(huán)球期望／153
第九章 “我們不做慈善”創(chuàng)造卓越／160
建設印度／163
塔塔慈善基金會／167
社區(qū)服務與品牌價值／169
良性循環(huán)／171投資者價值／172
放眼世界／175
第十章 這不只是一個品牌的故事進取精神／181
塔塔品牌特質／186
印度以外／193
建立集團品牌的啟示／194
附錄A：塔塔集團簡介／199
塔塔的價值觀和宗旨／201
塔塔在中國／202
塔塔大事年譜／204
附錄B：塔塔集團公司列表／206
發(fā)起人公司／206
塔塔集團主要從事的7大行業(yè)／207
參考書目／212
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