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廣告?zhèn)鞑ジ耪?/p> 
定 價(jià)：32 元 叢書(shū)名：廣播影視新視角叢書(shū)
9 7 0 8 8 7 3 1 0 1 7 8 1 讀者對(duì)象:可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材, 也可作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書(shū)
廣告學(xué)已經(jīng)是一門(mén)相對(duì)比較獨(dú)立和成熟的學(xué)科，但是從大的學(xué)科歸屬來(lái)看，它依然屬于傳播學(xué)的范疇。今天廣告學(xué)的研究著作和教材絕大多數(shù)是從廣告學(xué)自身的學(xué)科本質(zhì)和需要來(lái)建立編寫(xiě)體系的，很少有從傳播學(xué)視角對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行論述和分析，即使有也是就個(gè)別現(xiàn)象來(lái)討論，很少用傳播觀(guān)念對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此，我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過(guò)程論、藝術(shù)論、效果論七個(gè)方面建立一個(gè)體系，進(jìn)行較為全面的探討。雖然《廣播影視新視角叢書(shū)·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉?xiě)是以傳播觀(guān)為宗旨和視角，但它探討的范圍幾及廣告的各個(gè)方面，所以從本書(shū)的使用范圍來(lái)看還是有很大的可選擇性的，既可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材，也可以作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書(shū)。
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