《現(xiàn)代公共關系學（第2版）》是一本匯聚國際視野、洞察公關本質、指導公關實踐的教材，《現(xiàn)代公共關系學（第2版）》既與國際接軌又具本土特色，既反映學科傳統(tǒng)又體現(xiàn)當代素養(yǎng)，兼具理論高度和實踐水準。 全書分為原理篇和實務篇兩大部分。 原理篇包括“公共關系”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉移、理論建構、本質屬性、功能特點、主體構成、工作對象、工作內容、流程步驟等內容，既具有古今傳統(tǒng)的公共關系架構，又包容中西新的公共關系思想。實務篇包括策劃、戰(zhàn)略、傳播、工具等核心技巧，既具有廣泛多元的結構包容性，又具有融理論與實務于一體的實戰(zhàn)智慧。 《現(xiàn)代公共關系學（第2版）》編排錯落有致，新穎獨特，既有廣角鏡般的全景綜論，又有放大鏡般的深度剖析。每一章都設計有本章概要、經典回放、思考練習和案例研討，并附有案例點評，以方便理解、學習、模擬、訓練和自我檢測。第二版更新了大部分案例。 《現(xiàn)代公共關系學（第2版）》可作為公共關系學、新聞學、廣告學、傳播學、市場營銷學、公共管理學、行政管理學等專業(yè)教科書，也可供專業(yè)策劃人員閱讀參考。
原理篇
第一章 緒論
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系一詞的演變
第二節(jié) 公共關系定義的演變
第三節(jié) 公共關系的觀念演變
第四節(jié) 公共關系理論范式的演變
第五節(jié) 公共關系學的研究范圍
思考練習
案例研討
第二章 公共關系的歷史演變
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系問題的提出
第二節(jié) 公共關系的興起和發(fā)展
第三節(jié) 中國公共關系的興起和發(fā)展
思考練習
案例研討
第三章 公共關系的一般原理
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系的本質屬性
第二節(jié) 公共關系的基本特征
第三節(jié) 公共關系的主要功能
第四節(jié) 公共關系的辨析
思考練習
案例研討
第四章 公共關系工作
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系工作的類型
第二節(jié) 公共關系工作的內容
第三節(jié) 公共關系工作的基本原則
第四節(jié) 公共關系與社會責任
思考練習
案例研討
第五章 公共關系的主體
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系的主體構成
第二節(jié) 公共關系的主體定位
第三節(jié) 公共關系機構
第四節(jié) 公共關系人員
思考練習
案例研討
第六章 公共關系的對象
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公眾概述
第二節(jié) 公眾的分類
第三節(jié) 內部公眾
第四節(jié) 外部公眾
思考練習
案例研討
第七章 公共關系的程序
本章概要
經典回放
第一節(jié) 調查研究
第二節(jié) 制定目標
第三節(jié) 傳播實施
第四節(jié) 結果評估
思考練習
案例研討
實務篇
第八章 公共關系策劃
本章概要
經典回放
第一節(jié) 策劃概說
第二節(jié) 公共關系策劃概說
第三節(jié) 公共關系策劃工具
第四節(jié) 公共關系策劃案
思考練習
案例研討
第九章 公共關系戰(zhàn)略表現(xiàn)
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公共關系的戰(zhàn)略功能
第二節(jié) 品牌塑造戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略
第四節(jié) 組織文化戰(zhàn)略
思考練習
案例研討
第十章 公共關系傳播策略
本章概要
經典回放
第一節(jié) 信息傳播
第二節(jié) 關系傳播
第三節(jié) 公共關系傳播媒介
第四節(jié) 公共關系傳播模式
第五節(jié) 公共關系傳播類型
第六節(jié) 公關傳播策略
思考練習
案例研討
第十一章 公共關系傳播工具（上）
本章概要
經典回放
第一節(jié) 口語傳播
第二節(jié) 人際溝通
第三節(jié) 新聞傳播
思考練習
案例研討
第十二章 公共關系傳播工具（下）
本章概要
經典回放
第一節(jié) 公關廣告
第二節(jié) 新媒體公關
第三節(jié) 專題活動
第四節(jié) 危機管理
思考練習
案例研討
參考文獻
第一版后記
第一版特別致謝
第二版后記
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