《應(yīng)用寫作/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是十余年課程改革與建設(shè)的成果。全書根據(jù)“按職場需要遴選、按工作過程序化、按專業(yè)發(fā)展優(yōu)化、按職業(yè)成長遞進(jìn)”的原則遴選教學(xué)內(nèi)容，形成了通用模塊、專業(yè)模塊、拓展模塊為主體的項目化課程，體例設(shè)計新穎、文字表述生動，具有很強(qiáng)的知識性、實用性和可讀性。 《應(yīng)用寫作/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》既可以作為高等學(xué)校各專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為社會其他各類人員的學(xué)習(xí)與閱讀用書。
項目綜述
認(rèn)知一 應(yīng)用文的概念和作用
認(rèn)知二 應(yīng)用文的要素
認(rèn)知三 應(yīng)用文寫作的方法
通用模塊
通用模塊一 調(diào)研
項目一 調(diào)查報告
項目二 市場調(diào)查報告
項目三 可行性分析報告
項目四 市場預(yù)測報告
單元綜合實訓(xùn)
通用模塊二 科研
項目一 實習(xí)報告
項目二 畢業(yè)論文
項目三 畢業(yè)設(shè)計
項目四 產(chǎn)品說明書
單元綜合實訓(xùn)
通用模塊三 求職
項目一 求職信
項目二 個人簡歷
項目三 競聘詞
單元綜合實訓(xùn)
通用模塊四 禮儀
項目一 祝賀詞
項目二 迎送詞
項目三 答謝詞
項目四 主持詞
項目五 專用書信
項目六 禮儀楹聯(lián)
單元綜合實訓(xùn)
通用模塊五 事務(wù)
項目一 計劃
項目二 總結(jié)
項目三 述職報告
項目四 條據(jù)
項目五 啟事
項目六 申請書
單元綜合實訓(xùn)
專業(yè)模塊
專業(yè)模塊一 會務(wù)
項目一 開幕詞閉幕詞
項目二 會議記錄
項目三 紀(jì)要
項目四 會議簡報
單元綜合實訓(xùn)
專業(yè)模塊二 公文
項目一 請示
項目二 報告
項目三 通告
項目四 通知
項目五 通報
項目六 函
單元綜合實訓(xùn)
專業(yè)模塊三 策劃
項目一 專題活動策劃方案
項目二 營銷策劃方案
項目三 廣告策劃文案
項目四 宣傳策劃方案
單元綜合實訓(xùn)
專業(yè)模塊四 旅游
項目一 旅游指南
項目二 景區(qū)、景點介紹
項目三 解說詞
項目四 導(dǎo)游詞
單元綜合實訓(xùn)
專業(yè)模塊五 醫(yī)護(hù)
項目一 疾病診斷證明書
項目二 門診病歷
項目三 入院記錄
項目四 護(hù)理交班報告
單元綜合實訓(xùn)
拓展模塊
拓展模塊一 宣傳
項目一 消息
項目二 通訊
項目三 宣傳片腳本
項目四 演講詞
單元綜合實訓(xùn)
拓展模塊二 洽談
項目一 商務(wù)談判方案
項目二 意向書
項目三 合同
項目四 招標(biāo)書
項目五 投標(biāo)書
單元綜合實訓(xùn)
拓展模塊三 訴訟
項目一 起訴狀
項目二 上訴狀
項目三 答辯狀
項目四 代理詞
單元綜合實訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
一、宣傳策劃方案的概念
宣傳策劃是指企、事業(yè)單位或其他組織為了提升本單位的整體形象，提高本單位的知名度、美譽(yù)度，或推廣本單位的某項產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的宣傳謀劃活動。宣傳策劃方案就是把這種謀劃活動的過程和結(jié)果用文字的形式表達(dá)出來的一種行動計劃。
二、宣傳策劃方案的特征
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宣傳策劃是為了樹立和塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象。對其形象做宣傳，要注重整體效果，不能顧此失彼。做宣傳策劃時，要強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營理念，并使之在公眾腦海中結(jié)合成感覺和記憶。
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各企事業(yè)單位有自身的特征，要根據(jù)客觀條件、經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)計出有本區(qū)域特色的與眾不同的形象宣傳。
（三）長期性
形象的組成是一個長期的過程，塑造形象涉及多方面、多層次。要讓公眾認(rèn)可、接受和實施，需要有較長的時間。不要為了短期利益目標(biāo)的實現(xiàn)，去做欺騙公眾的事情，從而影響企業(yè)或單位的信譽(yù)。
（四）可操作性
方案的制定要切實可操作，不能方案是一套，實際操作又是另一套，這樣，方案就完全失去了它的意義。
三、宣傳策劃方案的寫作格式
宣傳策劃方案使用的范圍極為廣泛，不同種類的宣傳策劃內(nèi)容和要求不同，操作的難易程度有別，具體到策劃方案也會有很大的差異性。古人說，“文無定法”，宣傳策劃的寫作也沒有固定的格式，大致而言，宣傳策劃方案包括如下內(nèi)容。
（一）標(biāo)題
可采用單、雙標(biāo)題形式。單標(biāo)題要寫明單位名稱、宣傳內(nèi)容和文種，例如《××學(xué)校60周年校慶宣傳策劃方案》。如果采用雙標(biāo)題，正標(biāo)題往往揭示宣傳主題，副標(biāo)題標(biāo)明宣傳內(nèi)容和文種。如例文標(biāo)題《激情無限青春飛揚——長江職業(yè)學(xué)院學(xué)前教育系首屆學(xué)生能力展演宣傳策劃方案》。
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1.作好宣傳背景分析
要把產(chǎn)品或企業(yè)、單位形象推銷出去，必須了解同類產(chǎn)品或同行業(yè)的基本情況，做到“知己知彼”。了解市場的情況后，還要對自身產(chǎn)品或企業(yè)形象的優(yōu)、劣勢進(jìn)行分析。只有在充分認(rèn)識自身及周圍環(huán)境特點的情況下，才有可能把宣傳目標(biāo)定準(zhǔn)確，從而更好地做好宣傳策劃工作。
2.定好宣傳目標(biāo)
宣傳目標(biāo)影響著后面宣傳要點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。因為只有目標(biāo)明確，才能有的放矢。
3.確定宣傳主題
主題是宣傳策劃方案的靈魂。宣傳策劃方案的主題，是連接各個項目、各個步驟的橋梁，其他一切項目都受其支配。因此，選準(zhǔn)、選好主題，是寫好宣傳策劃方案的關(guān)鍵。
4.策劃“新聞點”
即根據(jù)企業(yè)的營銷要求，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過新聞媒體，借助熱點事件，以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，打造企業(yè)和產(chǎn)品品牌，并早期拓展良好的外部發(fā)展環(huán)境，打開產(chǎn)品市場，培育消費需求，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。通常采用“借勢法”和“造勢法”。借勢就是借助相當(dāng)有影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件的策劃方式�？梢越柚袠I(yè)演進(jìn)之勢、新聞事件之勢、輿論導(dǎo)向之勢、名人影視作品之勢等。造勢就是舉辦活動，或制造事件，再通過大眾傳播媒體的報道，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達(dá)到企業(yè)揚名的目的，提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業(yè)形象，以及改變那些對企業(yè)不友善的態(tài)度或者不利于企業(yè)的看法。
5.具體宣傳方案及宣傳措施
這部分根據(jù)各企業(yè)或單位的情況做具體安排。如會場布置，時間、地點安排，發(fā)布廣告，設(shè)置比賽項目，安排會談，甚至還可以進(jìn)行采訪、開展文藝演出活動等。
6.選擇媒體
宣傳策劃一般是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體。如果客戶目標(biāo)是女性，應(yīng)選擇女性媒體。專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體。而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。
7.編制預(yù)算
做一次宣傳，要衡量投入產(chǎn)品比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。宣傳策劃的預(yù)算主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的宣傳策劃只需要少數(shù)的費用甚至不需要媒體費用。
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