伴隨著中國社會改革開放三十多年的步伐和市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告日漸成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場不可缺少的工具和手段。尤其是發(fā)展到21世紀(jì)，廣告以強(qiáng)大的營銷力滲透到各個領(lǐng)域。
　　廣告的不斷實踐，也讓許多學(xué)者萌生了對廣告深層次的思考，形成了有一定影響的、指導(dǎo)廣告實踐的理論。然而，對廣告的思考大多聚焦于廣告調(diào)研的必要性、廣告經(jīng)營的效益性、廣告策劃的合理性等方面，往往忽視了對廣告本身的思考，缺少對廣告本身的哲思。
　　本書從哲學(xué)的視角去看廣告的存在，去認(rèn)識廣告背后的哲學(xué)性。穿越廣告的聲色形態(tài)，去看到廣告如何作為一種世界觀而存在，如何傳遞價值觀，如何影響著人們的認(rèn)識和實踐，從而有助于我們看到廣告最本質(zhì)的內(nèi)涵，廣告存在、發(fā)展的意義與價值，以及在不同的時代和社會中廣告的普遍性與特殊性。
　　本書在“廣告與廣告目標(biāo)”這一章里，重新審視了廣告的社會功能和發(fā)展歷程。廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)需；能擴(kuò)大銷售，加速流通；能指導(dǎo)消費，便利購買；能樹立形象，塑造品牌。廣告在國內(nèi)外都有著悠久的歷史，以時間為序，可細(xì)分為古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告。在長期的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們不斷完善廣告學(xué)的學(xué)科體系，并在這一學(xué)科體系的框架下總結(jié)出一系列相關(guān)理論。在“廣告理論”這一章里，著重闡述了USP理論、品牌形象論、ROI理論等，這些理論從實踐中來，是經(jīng)過長期的反復(fù)錘煉的，對廣告運作具有重要的指導(dǎo)作用。
　　廣告不應(yīng)只是一門淺顯的實用技術(shù)學(xué)，而應(yīng)是一門始終以哲學(xué)理念為指導(dǎo)、用哲學(xué)思維去運作的社會科學(xué)。應(yīng)當(dāng)將其與哲學(xué)緊密結(jié)合在一起探討，才能得到這門科學(xué)的真諦與精髓。本書中的廣告哲學(xué)，是將廣告學(xué)中的某些理論上升到哲學(xué)高度，用哲學(xué)來加以解釋。在“廣告哲學(xué)”這一章里，將主要探討廣告的哲學(xué)性、廣告哲學(xué)的消費影響、廣告哲學(xué)的社會價值等內(nèi)容，力圖從多個角度找出其中所蘊涵的哲學(xué)成分，最終運用到對廣告實踐活動的指導(dǎo)中。
　　人類對世界萬物的認(rèn)識一直遵循著從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識這樣一個發(fā)展過程，而這兩種認(rèn)識又都是通過思維來完成的。人類的思維也是哲學(xué)的一個重要內(nèi)容構(gòu)成。作為廣告活動來講，幾乎每一則廣告都是廣告人有意思維、艱苦思維的結(jié)果。廣告以產(chǎn)品為核心，往往從產(chǎn)品特性、產(chǎn)品與企業(yè)形象塑造、產(chǎn)品與消費需要之間的聯(lián)系入手，從產(chǎn)品與自然的關(guān)系、產(chǎn)品與社會的關(guān)系、產(chǎn)品與家庭的關(guān)系、產(chǎn)品與將來的關(guān)系、產(chǎn)品與個人的關(guān)系等關(guān)系維度進(jìn)行廣告思維的呈現(xiàn)。在“廣告思維學(xué)”這一章里，除涉及廣告創(chuàng)作的思維維度外，還涉及廣告受眾的思維過程、廣告思維的辯證呈現(xiàn)。
　　廣告創(chuàng)意的過程是廣告人對物與人的關(guān)系的睿智性思考。人類對物的思考構(gòu)成自然科學(xué)體系，對人類的思考構(gòu)成哲學(xué)社會科學(xué)研究體系，而對物與人的關(guān)系、存在與思維的關(guān)系的思考則構(gòu)成哲學(xué)及相關(guān)研究學(xué)科。廣告盡管是產(chǎn)生于市場經(jīng)濟(jì)背景下的應(yīng)用型學(xué)科，服務(wù)于企業(yè)的市場營銷傳播戰(zhàn)略，但一個廣告的成功必須基于深刻的消費者洞察，這是廣告創(chuàng)意人的共識。好的創(chuàng)意廣告不只在傳達(dá)信息，它還能以信心和希望穿透大眾心靈，從而占領(lǐng)市場。在“廣告創(chuàng)意學(xué)”這一章里，通過了解和把握創(chuàng)意流程、創(chuàng)意原則和創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)等內(nèi)容，逐漸逼近廣告這一本質(zhì)特性。
　　廣告的對象是消費者，導(dǎo)致消費者購買行為的因素是非常復(fù)雜的，但一切因素最終都要通過消費者的心理活動來把握并做出抉擇，因此，對消費者心理的研究也是廣告應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要方面。在“廣告心理學(xué)”這一章里，主要分析了消費者的心理因素，包括：消費者的心理過程、消費者的認(rèn)知心理、消費者的接受心理以及消費者在各種復(fù)雜情況下所表現(xiàn)出的特殊的心理傾向和習(xí)慣。