通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能明確市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基礎(chǔ)原理和方法；掌握分析市場(chǎng)購(gòu)買行為、研究市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化和運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合滿足市場(chǎng)需求和在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和發(fā)展的能力；熟練掌握市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇的基本方法和技能；了解企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷執(zhí)行、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷控制的具體方法，為今后營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。