第 1章 細(xì)說文案的前世今生 1.1　文案的概念 / 002 1.2　文案的價值 / 002 1.3　文案的基本要求 / 003 1.3.1　信息準(zhǔn)確規(guī)范 / 004 1.3.2　主題創(chuàng)意突出 / 004 1.3.3　內(nèi)容定位精準(zhǔn) / 006 1.3.4　表現(xiàn)生動形象 / 007 1.4　文案的內(nèi)容、構(gòu)成及寫作方法 / 007 1.4.1　文案的內(nèi)容 / 007 1.4.2　文案的構(gòu)成 / 009 1.4.3　文案寫作的基本方法 / 010 1.5　認(rèn)識文案創(chuàng)作 / 012 1.5.1　對文案創(chuàng)作者的4 個要求 / 012 1.5.2　文案和美工的相互溝通 / 013 第 2章 文案的市場調(diào)研 / 015 2.1　做好文案的市場研究 / 016 2.1.1　如何為文案研究做準(zhǔn)備 / 016 2.1.2　調(diào)研文案的4 大類型解析 / 020 2.1.3　制定一套完善的寫作流程 / 024 2.2　做好文案的市場定位 / 029 2.2.1　根據(jù)企業(yè)進行定位 / 029 2.2.2　根據(jù)產(chǎn)品進行定位 / 031 2.2.3　根據(jù)品牌進行定位 / 035 2.3　高轉(zhuǎn)化率文案的秘訣 / 038 2.3.1　抓住賣點的4 種文案形式 / 039 2.3.2　沒有賣點，則要學(xué)會打造賣點 / 046 2.3.3　2 種高轉(zhuǎn)化率文案的類型分析 / 049 第3章 寫出有吸引力的標(biāo)題 / 052 3.1　文案標(biāo)題的主要功能 / 053 3.1.1　吸引讀者注意 / 053 3.1.2　篩選精準(zhǔn)受眾 / 055 3.1.3　傳達完整信息 / 055 3.1.4　對受眾進行宣傳 / 056 3.1.5　吸引大眾分享 / 057 3.2　8 種基本文案標(biāo)題類型 / 057 3.2.1　直接展示 / 057 3.2.2　隱喻暗示 / 058 3.2.3　傳遞信息 / 059 3.2.4　善用問題 / 060 3.2.5　提問共鳴 / 061 3.2.6　命令口吻 / 062 3.2.7　明確目標(biāo) / 063 3.2.8　顧客語言 / 064 3.3　文案標(biāo)題的寫作技巧 / 065 3.3.1　通過標(biāo)題放大營銷效果 / 065 3.3.2　創(chuàng)造有效標(biāo)題的4 個要素 / 066 3.3.3　在多個標(biāo)題中擇優(yōu)選擇 / 068 3.3.4　從內(nèi)容本身出發(fā)提煉語句 / 069 3.3.5　利用競爭對手進行差異創(chuàng)新 / 072 3.3.6　創(chuàng)作讀者感興趣的標(biāo)題 / 072 3.3.7　常見文案標(biāo)題范例 / 074 第4章 解密文案的寫作技巧 / 076 4.1　寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077 4.1.1　將讀者擺在第 一位 / 077 4.1.2　突出文案的中心內(nèi)容 / 078 4.1.3　簡單清楚的寫作風(fēng)格 / 079 4.1.4　明確具體，避免空泛 / 080 4.1.5　以通俗易懂為重點 / 080 4.1.6　使用一目了然的簡單詞匯 / 081 4.1.7　刪除不必要的詞句 / 082 4.1.8　不要輕易使用術(shù)語 / 083 4.1.9　不用使用有偏見的詞匯 / 083 4.1.10　開頭就要強調(diào)重點 / 084 4.1.11　寫作思路要循序漸進 / 084 4.1.12　反復(fù)提起賣點 / 084 4.1.13　運用段落來分割內(nèi)容 / 086 4.2　玩轉(zhuǎn)文字的幾種方法 / 086 4.2.1　控制段落的字?jǐn)?shù) / 086 4.2.2　多角度進行展示 / 087 4.2.3　打造順暢的連接 / 087 4.2.4　一句話作為一段 / 088 4.2.5　視覺設(shè)計強調(diào)字句 / 088 4.2.6　項目編號列清單 / 089 4.3　抓對賣點，寫出熱賣文案 / 090 4.3.1　以顧客的身份來描述產(chǎn)品 / 090 4.3.2　與顧客的心靈產(chǎn)生共鳴 / 090 4.3.3　掌握促進銷售的5 個階段 / 091 4.3.4　明確那些獨特的銷售賣點 / 092 4.3.5　讓事實支持你的銷售論點 / 092 4.3.6　提供其他承諾 / 092 4.3.7　熟記BFD 文案公式 / 093 4.3.8　說明清單提高“購買意愿” / 093 4.3.9　合理選擇文案篇幅 / 094 第5章 文案營銷要講好故事 / 095 5.1　故事性文案的優(yōu)勢 / 096 5.1.1　更加吸引眼球 / 096 5.1.2　更具親和力 / 097 5.1.3　激發(fā)購買欲望 / 098 5.1.4　深層次傳播 / 098 5.2　文案營銷怎樣講好故事 / 099 5.2.1　給用戶講故事要真誠 / 100 5.2.2　使用網(wǎng)絡(luò)語敘述 / 100 5.2.3　講一個受眾想聽的故事 / 101 5.2.4　品牌文化的真情營銷故事 / 101 5.2.5　詳情頁中的故事文案 / 102 5.3　故事性文案的實施技巧 / 102 5.3.1　做好策劃，打牢地基 / 103 5.3.2　善于溝通，激發(fā)靈感 / 104 5.3.3　裝飾標(biāo)題，吸引眼球 / 105 5.3.4　緊扣標(biāo)題，緊扣產(chǎn)品 / 105 5.3.5　關(guān)注新聞，學(xué)會提煉 / 106 5.3.6　排版風(fēng)格，類似報紙 / 107 5.3.7　整合渠道，加強傳播 / 108 5.3.8　新奇故事，不可夸張 / 109 第6章 電商微商營銷文案實戰(zhàn) / 110 6.1　電商文案的撰寫 / 111 6.1.1　電商文案全方位認(rèn)識 / 111 6.1.2　掌握一句話文案的精髓 / 113 6.1.3　詳情頁文案如何寫成功 / 115 6.1.4　多方面分析成功案例 / 118 6.2　微商文案的撰寫 / 119 6.2.1　基礎(chǔ)技巧 / 119 6.2.2　善于提高 / 121 6.2.3　晉級高手 / 124 6.3　營銷推廣文案的撰寫 / 126 6.3.1　市場營銷戰(zhàn)略文案 / 127 6.3.2　競爭對手營銷文案 / 129 6.3.3　企業(yè)廣告營銷文案 / 130 6.3.4　產(chǎn)品促銷文案 / 131 6.3.5　分銷渠道推廣文案 / 132 6.3.6　媒體渠道推廣文案 / 134 6.3.7　網(wǎng)站策劃推廣文案 / 136 6.3.8　會議策劃推廣文案 / 137 第7章 傳統(tǒng)節(jié)日活動文案實戰(zhàn) / 140 7.1　傳統(tǒng)廣告文案的撰寫 / 141 7.1.1　報紙雜志廣告文案 / 141 7.1.2　直郵模式廣告文案 / 142 7.1.3　宣傳冊廣告文案 / 143 7.1.4　電子郵件營銷文案 / 144 7.1.5　網(wǎng)絡(luò)模式相關(guān)文案 / 145 7.1.6　多媒體與電視文案 / 146 7.2　節(jié)日文案的撰寫 / 148 7.2.1　傳統(tǒng)節(jié)日文案 / 149 7.2.2　新興節(jié)日文案 / 152 7.3　活動文案的撰寫 / 155 7.3.1　事件活動策劃文案 / 155 7.3.2　產(chǎn)品活動策劃文案 / 160 第8章 剖析活動策劃的價值 / 165 8.1　活動策劃的5 大優(yōu)勢 / 166 8.1.1　強大的互動傳播能力 / 166 8.1.2　活動策劃受限幅度小 / 166 8.1.3　快速提升品牌知名度 / 167 8.1.4　受眾群體范圍比較廣 / 168 8.1.5　成本較低，效果更明顯 / 168 8.2　活動策劃的3 大作用 / 169 8.2.1　調(diào)動受眾積極參與 / 169 8.2.2　讓品牌曝光率更高 / 170 8.2.3　增加受眾間的情感 / 171 8.3　活動策劃的2 大類型 / 172 8.3.1　盈利目的型活動策劃 / 172 8.3.2　宣傳推廣型活動策劃 / 173 第9章 活動策劃的主體思路 / 175 9.1　活動策劃的流程 / 176 9.1.1　明確活動目的 / 176 9.1.2　策劃活動總體方案 / 178 9.1.3　掌握活動整體預(yù)算 / 179 9.1.4　制定活動工作安排 / 180 9.1.5　確定活動具體流程 / 181 9.1.6　注意活動細(xì)節(jié)事項 / 181 9.1.7　預(yù)備緊急備用方案 / 182 9.1.8　獲得活動效果評價 / 183 9.2　活動策劃的7 大原則 / 183 9.2.1　可進行操作 / 184 9.2.2　體現(xiàn)創(chuàng)新性 / 185 9.2.3　積極參與性 / 186 9.2.4　借勢原則 / 186 9.2.5　吻合主題 / 187 9.2.6　精準(zhǔn)定位 / 188 9.2.7　做好活動宣傳 / 188 9.3　活動策劃的實戰(zhàn)心得 / 189 9.3.1　如何挖掘更多的活動 / 189 9.3.2　活動策劃的4 個規(guī)則 / 191 9.3.3　活動策劃書的常見規(guī)范 / 192 9.3.4　活動策劃的注意事項 / 193 9.3.5　活動策劃者的素質(zhì)培養(yǎng) / 194 第 10章 活動策劃的核心要點 / 196 10.1　時間：正確的時間是成功的前提 / 197 10.1.1　時間選擇會直接影響活動成效 / 197 10.1.2　活動的3 個時間段 / 197 10.1.3　確定活動時間的考慮因素 / 198 10.2　地點：合適的地點可吸引更多的人 / 199 10.2.1　地點選擇在活動策劃中的作用 / 199 10.2.2　根據(jù)活動類型來選擇地點 / 200 10.3　宣傳：活動的重要組成部分 / 201 10.3.1　活動宣傳可以吸引人流量 / 201 10.3.2　活動宣傳需考慮3 個問題 / 202 10.3.3　多種多樣的活動宣傳方式 / 203 10.4　流程：讓活動執(zhí)行起來更加流暢 / 206 10.4.1　制定活動流程的原則 / 206 10.4.2　策劃活動流程的要素 / 207 第 11章 活動策劃綜合實戰(zhàn) / 210 11.1　節(jié)假日活動策劃技巧 / 211 11.1.1　元宵節(jié)活動策劃技巧 / 211 11.1.2　情人節(jié)活動策劃技巧 / 211 11.2　促銷活動策劃技巧 / 213 11.2.1　線上促銷活動策劃技巧 / 213 11.2.2　線下促銷活動策劃技巧 / 215 11.3　會展活動策劃技巧 / 216 11.3.1　文化主題活動策劃技巧 / 216 11.3.2　展覽主題活動策劃技巧 / 218 11.4　企業(yè)活動策劃技巧 / 219 11.4.1　企業(yè)會議活動策劃技巧 / 219 11.4.2　企業(yè)員工娛樂活動策劃技巧 / 220 11.5　公關(guān)活動策劃技巧 / 220 11.5.1　公益活動策劃技巧 / 220 11.5.2　新聞發(fā)布會策劃技巧 / 221 11.6　大學(xué)活動策劃技巧 / 223 11.6.1　社團活動策劃技巧 / 223 11.6.2　班級活動策劃技巧 / 223 11.7　微信活動策劃技巧 / 224 11.7.1　微信朋友圈活動策劃技巧 / 224 11.7.2　微信公眾號活動策劃技巧 / 225 11.7.3　微商活動策劃技巧 / 225 11.8　行業(yè)活動策劃技巧 / 227 11.8.1　餐飲行業(yè)活動策劃技巧 / 227 11.8.2　游戲行業(yè)活動策劃技巧 / 229 11.9　互聯(lián)網(wǎng)活動策劃技巧 / 230 11.9.1　眾籌活動策劃技巧 / 230 11.9.2　團購活動策劃技巧 / 232