第一章 會(huì)展與會(huì)展?fàn)I銷
第一節(jié) 現(xiàn)代會(huì)展概述
一、現(xiàn)代會(huì)展的基本概念
二、現(xiàn)代會(huì)展的體系
三、現(xiàn)代會(huì)展的特點(diǎn)
四、現(xiàn)代會(huì)展的分類
第二節(jié) 現(xiàn)代會(huì)展業(yè)概述
一、會(huì)展業(yè)的六大功能
二、國外會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀
三、我國會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢
四、我國會(huì)展業(yè)與國際會(huì)展業(yè)的比較
五、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的地區(qū)分布
第三節(jié) 現(xiàn)代會(huì)展?fàn)I銷概述
一、現(xiàn)代會(huì)展市場的營銷主體
二、現(xiàn)代會(huì)展市場營銷主體之間的關(guān)系
三、現(xiàn)代會(huì)展市場營銷的三個(gè)階段
四、現(xiàn)代會(huì)展市場營銷的發(fā)展趨勢

第二章 會(huì)展展前立項(xiàng)策劃
第一節(jié) 市場信息的收集
一、產(chǎn)業(yè)信息
二、市場信息
三、有關(guān)法律法規(guī)
四、相關(guān)展會(huì)的信息
五、獲取市場信息的方法
第二節(jié) 展會(huì)立項(xiàng)策劃
一、展會(huì)立項(xiàng)策劃書
二、《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》的關(guān)鍵內(nèi)容
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目可行性分析
一、市場環(huán)境分析
二、會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析
三、展會(huì)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析
四、展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告

第三章 會(huì)展廣告與公關(guān)
第一節(jié) 會(huì)展廣告宣傳
一、會(huì)展廣告宣傳在不同營銷階段中的不同點(diǎn)
二、會(huì)展活動(dòng)中廣告宣傳的手段選擇
三、會(huì)展活動(dòng)中廣告宣傳的媒體
四、會(huì)展活動(dòng)中廣告宣傳的注意事項(xiàng)
第二節(jié) 會(huì)展公關(guān)活動(dòng)
一、會(huì)展推廣活動(dòng)中公關(guān)活動(dòng)形式
二、主要的會(huì)展公關(guān)活動(dòng)
三、其他會(huì)展公關(guān)活動(dòng)
第三節(jié) 新聞媒體報(bào)道宣傳
一、新聞媒體的基本類型和特點(diǎn)
二、有選擇的媒體報(bào)道宣傳
三、指定新聞負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)媒體報(bào)道宣傳工作
四、積極為媒體報(bào)道宣傳提供新聞資料
五、主動(dòng)安排記者采訪

第四章 會(huì)展的營銷方法與技巧
第一節(jié) 會(huì)展展位推銷
一、展位推銷前期摸查
二、展位推銷前期準(zhǔn)備
三、展位推銷的步驟
第二節(jié) 客戶聯(lián)絡(luò)與談判
一、聯(lián)絡(luò)與談判的原則
二、聯(lián)絡(luò)與談判的技巧
三、聯(lián)絡(luò)與談判的對(duì)象
四、聯(lián)絡(luò)與談判的內(nèi)容
第三節(jié) 展前客戶邀約和溝通
一、認(rèn)識(shí)展前客戶邀約的意義
二、了解展前客戶邀約的特點(diǎn)
三、建立良好客戶關(guān)系的要點(diǎn)
四、注意展前客戶邀約的技巧
五、大客戶管理
第四節(jié) 招展電話推銷技巧
一、打電話的五個(gè)秘訣
二、有效的聆聽技巧
三、電話銷售技巧
四、精彩的電話開場白

第五章 會(huì)展展品運(yùn)輸
第一節(jié) 展品運(yùn)輸?shù)幕�本步驟
一、展品的選擇
二、撰寫展品運(yùn)輸策劃方案
三、選擇運(yùn)輸公司和確定運(yùn)費(fèi)
四、展品包裝
五、制作展品標(biāo)識(shí)
六、實(shí)施去程運(yùn)輸
七、實(shí)施回程運(yùn)輸
第二節(jié) 展品運(yùn)輸單證與報(bào)關(guān)手續(xù)
一、單證
二、辦理報(bào)關(guān)手續(xù)
三、辦理保險(xiǎn)手續(xù)
第三節(jié) 展品運(yùn)輸代理的工作準(zhǔn)則與現(xiàn)場代理業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
一、展品運(yùn)輸代理的工作準(zhǔn)則
二、展會(huì)現(xiàn)場代理業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

第六章 會(huì)展的展場布置和展臺(tái)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 會(huì)展的展場布置
一、會(huì)展展場的概念
二、會(huì)展場館布置的規(guī)劃
三、會(huì)展場館總體布置的注意事項(xiàng)
四、展場布置的實(shí)施步驟
第二節(jié) 會(huì)展的展臺(tái)設(shè)計(jì)
一、展臺(tái)設(shè)計(jì)的原則、標(biāo)準(zhǔn)與要求
二、實(shí)施步驟

第七章 展期工作與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第一節(jié) 展期工作
一、展期工作的基本步驟
二、展臺(tái)安全與危機(jī)處理
第二節(jié) 會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容
二、完善會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制
三、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定
四、會(huì)展中保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施
五、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該注意的問題

第八章 展后客戶跟蹤與評(píng)估總結(jié)
第一節(jié) 展后客戶跟蹤與管理
一、整理更新客戶名單
二、向有關(guān)人員致謝
三、確立貿(mào)易關(guān)系
四、注意時(shí)效性
第二節(jié) 展后評(píng)估總結(jié)
一、確定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
二、確定評(píng)估方式
三、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析
四、撰寫總結(jié)卷宗
五、收集情況的方式
附 會(huì)展與電子商務(wù)
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)展
二、會(huì)展電子商務(wù)的前景
三、國內(nèi)外會(huì)展業(yè)知名網(wǎng)站介紹
參考文獻(xiàn)