第一章 關于廣告語言的基本認識
第一節(jié) 學習和研究廣告語言的意義
第二節(jié) 廣告語言的定位
第三節(jié) 對我國廣告語言的基本估價
第四節(jié) 關于其他若干問題的認識

第二章 廣告語言的界定
第一節(jié) 廣告語言的定義
第二節(jié) 廣告語言的構成要素
第三節(jié) 廣告語言的特點
第四節(jié) 廣告語言的功能

第三章 我國廣告語言發(fā)展簡史
第一節(jié) 原始社會末期鴉片戰(zhàn)爭前
第二節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭一新中國成立前
第三節(jié) 新中國成立一1976年
第四節(jié) 年1976年一現(xiàn)在

第四章 廣告語言的類型
第一節(jié) 產(chǎn)品廣告語
第二節(jié) 企業(yè)廣告語
第三節(jié) 事件、場所廣告語
第四節(jié) 電視欄目廣告語
第五節(jié) 臺、刊廣告語
第六節(jié) 公益廣告語

第五章 廣告語言的創(chuàng)作
第一節(jié) 形成廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 發(fā)展廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告語言的創(chuàng)作要點

第六章 廣告語言的敘述角度和訴求類型
第一節(jié) 形成敘述角度和訴求類型的基本因素
第二節(jié) 敘述角度
第三節(jié) 訴求類型

第七章 廣告語言的規(guī)范
第一節(jié) 廣告語言規(guī)范的幾個基本原則
第二節(jié) 廣告語言里出現(xiàn)比較多的新的好的語言現(xiàn)象
第三節(jié) 廣告語言里不夠規(guī)范、不規(guī)范的情況

第八章 廣告語言的哲理化傾向
第一節(jié) 哲理化廣告語案例
第二節(jié) 哲理化廣告語的產(chǎn)生原因及應該注意的問題

第九章 關于成功廣告語言的影響因素
第一節(jié) 符合經(jīng)濟發(fā)展的要求
第二節(jié) 良性引導社會思潮
第三節(jié) 健康推動文化傳播
第四節(jié) 敏銳貼近突發(fā)時事
第五節(jié) 密切配合廣告活動
參考文獻
后記