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服裝陳列設計（Fashion Display）從100 多年前誕生以來，到當今已經(jīng)發(fā)展成為一項相當大的產(chǎn)業(yè)。服裝陳列設計屬于服裝品牌視覺形象設計（VMD）的一部分，是一門涵蓋服裝消費心理學、服裝市場學、視覺藝術(shù)學、空間造型學、美學等多學科的專業(yè)學科。其目的是吸引顧客、傳達品牌形象、營造品牌氛圍及促進和增加銷售。我國的服裝陳列經(jīng)過近30 年的快速發(fā)展，已形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)。與十多年前委托廣告公司和室內(nèi)裝潢公司設計制作服裝店鋪陳列的情況不同，如今的品牌服裝都擁有自己的陳列設計團隊，品牌的陳列展示更具有系統(tǒng)性和延續(xù)性。由于服裝商品感性因素占主導的特殊性，品牌視覺形象對于品牌的塑造和鞏固舉足輕重。當中國的服裝產(chǎn)業(yè)從世界加工廠向擁有自己的知名品牌發(fā)展時，國內(nèi)服裝企業(yè)的營銷意識日益加強，服裝品牌視覺形象的提升更是服裝產(chǎn)業(yè)升級換代的關(guān)鍵所在。從近年來服裝企業(yè)的招聘情況來看，品牌企劃類人才，特別是服裝陳列設計人員，存在需求量很大的缺口，而目前國內(nèi)開設這一專業(yè)的院校為數(shù)不多，專業(yè)的理論指導也相對匱乏，在這種情況下，本書的編寫就顯得具有實際意義。實用設計藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別在于它必需迎合目標受眾的審美趣味，贏得目標受眾的認可并使其產(chǎn)生共鳴。特別作為與時尚聯(lián)系最為緊密的服裝陳列來說，其展示的內(nèi)容或者說表現(xiàn)的主體就是時尚產(chǎn)品，因此，順應時代潮流是設計師樹立設計觀念的首要法則。21 世紀是一個迅猛發(fā)展的時代，每隔幾年科學技術(shù)和社會思潮就會產(chǎn)生巨大的變化，人們對產(chǎn)品的功能概念和精神需求也在急速的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡購物對實體店的沖擊已經(jīng)顯而易見。服裝行業(yè)實體店必須打造遠勝于網(wǎng)絡的消費體驗才是取勝的關(guān)鍵，其中服裝店鋪的氛圍是僅次于穿著體驗的重要因素。體驗經(jīng)濟概念消費對服裝銷售提出了新的要求，而我們相關(guān)院校的教學理念和實踐方式，都沒有跟上這一步伐。當代設計教育體系應當涵括基礎理論和實踐環(huán)節(jié)，是藝術(shù)審美、消費心理和操作技能等綜合素質(zhì)的結(jié)合。本書的編寫即是對國外服裝陳列教學研究的引用繼承，更多的是對21 世紀藝術(shù)設計新教學體系的探索和嘗試。在撰寫本書前，筆者曾在美國紐約時裝技術(shù)學院進修服裝品牌視覺形象設計的課程，多次考察美國時尚集中地如SOHO、SEVENTH AVENUE 等街區(qū)和東京的著名品牌專賣店的展示陳列，并通過朋友和業(yè)內(nèi)人士收集了大量歐美、日本的服裝陳列實例資料。本書通過對歐美、日本及國內(nèi)當代的一些優(yōu)秀服裝陳列案例的介紹，結(jié)合筆者教學工作中積累的驗，加以學生作品的點評分析，使同學們對服裝展示的特點、設計要領(lǐng)和流行趨勢具有感性和理性的了解，希望能給同學提供有益的啟發(fā)，從中學到服裝陳列設計的相關(guān)原理和方法。本書同樣也適合相關(guān)需求的企業(yè)培訓所用。本書的出版離不開許多人的辛勤勞動和幫助，在此感謝為本書提供優(yōu)秀作品和拍攝陳列照片的浙江理工大學服裝設計專業(yè)的同學們。附部分陳列照片拍攝者名單：蘇友朋、朱加睦。作品作者名單：張澤鵬、俞雙蕾、柴曉敏、陳力超、周勝南、陳白羽、朱之恒、趙毅、陶振華、謝帥、蔡詩瑜、周雙、鄒玲、汪引路、桂曉菲、胡舒婷、吳曼、陸斌、郁瓊、趙莉。

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