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本書結(jié)合當(dāng)下電商熱點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的模式，增加農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，告訴農(nóng)民為什么要高電商、配合案例分析，介紹適合農(nóng)民自身的電商模式，網(wǎng)店指南、案例解讀，對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電商的問題、誤區(qū)進(jìn)行詳細(xì)的闡述。引導(dǎo)農(nóng)民選擇正確的電商之路。

農(nóng)業(yè)的水不深，但很渾。這是以互聯(lián)網(wǎng)為背景談?wù)撧r(nóng)業(yè)時(shí)，筆者常說的一句話。從提筆寫作，一直到書稿初竣，這句話始終縈繞在我腦際，揮之不去。幾百頁的紙面幾乎頁頁都有農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)方面的碰撞。一個(gè)來自人類鴻蒙肇始，上萬年風(fēng)霜蝕刻，積習(xí)甚重，步履維艱；另一個(gè)好像來自遙遠(yuǎn)的星星，充滿了無限的能量與活力，剛一登陸，便開始改變我們的世界。筆者從事農(nóng)業(yè)工作30余年，有2/3以上的時(shí)間與互聯(lián)網(wǎng)為伍，對(duì)電子商務(wù)情有獨(dú)鐘，算是農(nóng)業(yè)電商的眾多追夢(mèng)者之一。雖然在農(nóng)業(yè)部門工作，但不甘于只做個(gè)看客，親身參與了許多農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用研究和實(shí)踐探索，在農(nóng)業(yè)電商從0到1的過程中經(jīng)歷了起承轉(zhuǎn)合，體驗(yàn)了酸甜苦辣。正因如此，接到約稿后，欣喜異常，真的想說點(diǎn)什么，想為農(nóng)業(yè)與電商說點(diǎn)什么。電子商務(wù)隨互聯(lián)網(wǎng)而來，在中國一落地，就形成了星火燎原之勢(shì)。十幾年光景下來，便以顛覆者的姿態(tài)席卷眾多行業(yè)，開創(chuàng)出不斷迭代的新商業(yè)模式、新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)來到農(nóng)業(yè)面前，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的火熱表達(dá)了電子商務(wù)的第一個(gè)明送秋波，將農(nóng)業(yè)，特別是農(nóng)產(chǎn)品送上了互聯(lián)網(wǎng)大潮的風(fēng)口浪尖，政府、企業(yè)、合作社及上山下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人們一股腦地裹挾進(jìn)來。直到電商扶貧被施為國策，達(dá)到了巔峰。本書嘗試以親歷者角度分享農(nóng)業(yè)電商剛剛拉開大幕的波瀾壯闊，講述所聞所見各類場(chǎng)景中的思考感悟，共話新舊迥然不同的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)接融合的艱難與困惑。拙于筆端，也許只能表達(dá)十之一二。時(shí)下，農(nóng)業(yè)電商越來越熱，但農(nóng)業(yè)離電商仍然很遠(yuǎn)。2017年，為了以區(qū)域公共品牌為切入點(diǎn)做北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，我們展開了大規(guī)模的入戶調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，作為生鮮電商的標(biāo)志性水果之一，北鎮(zhèn)的葡萄銷售中電商占比不到2%。分析表明，一道巨大的門檻是分散經(jīng)營的農(nóng)民。個(gè)中道理還沒有完全摸清楚，本書只能介紹一些典型，和農(nóng)民談一談要做電商的基本常識(shí)與操作。@ 教你做農(nóng)村電商更多的，就要留待日后工作中努力了。不可否認(rèn)的是，我們已經(jīng)走進(jìn)了電商時(shí)代。就筆者個(gè)人而言，20年的經(jīng)歷仍覺粗淺，所述觀點(diǎn)與觀察只是幾點(diǎn)熒光而已，一孔之見，一家之言，為的是談感受，說問題，期待更多質(zhì)詢者，期待引發(fā)更深刻的討論與見解，方為本意。書中一些案例和引證，多是本人在遼寧的工作實(shí)踐，未做太多潤(rùn)色，只想給表達(dá)的一些觀點(diǎn)和觀察做個(gè)注腳，或起到一定參照作用。那些電商人和電商故事的主人公，部分是筆者多年來結(jié)識(shí)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的探路者，不僅本書需要，更是出于由衷的敬意而介紹給大家。今天，他們都還在前行的路上，希望借此書迎來更多關(guān)注的目光。農(nóng)業(yè)，國之重，民之重。筆者以莊重的心態(tài)投入寫作，不敢草率，是以接受了許多的幫助。楊肖麗、黃利兩位老師百忙之中審稿并補(bǔ)充了重要的內(nèi)容，張帥、王明娟、初軍、胡穎穎、徐凌峰5位同志在中篇部分給予了大力支持，孫慧君、王巖峰、楊美晨、董艷敏等多位同學(xué)幫助梳理案例，筆者要特別感謝。最后，要感謝中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社的信任，感謝中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社編輯對(duì)本書的建議及對(duì)筆者本人患病期間的理解與關(guān)心。書很多，農(nóng)業(yè)的書很少，農(nóng)業(yè)電商方面的書更是鳳毛麟角。此書出版，當(dāng)榮幸之至。僅以此書，獻(xiàn)給為農(nóng)業(yè)和農(nóng)民辛勤奉獻(xiàn)、勇于探索的人們。

上篇當(dāng)農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)第一章農(nóng)業(yè)時(shí)代........................................................................................................2第一節(jié) 中國農(nóng)業(yè)背景 .............................................................................................2第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的屬性 .............................................................................................4第三節(jié) 當(dāng)農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng) .....................................................................................7第二章電商來了......................................................................................................11第一節(jié) 遠(yuǎn)去的背影 ...............................................................................................11第二節(jié) 節(jié)日狂歡....................................................................................................12第三節(jié) 電商的概念 ...............................................................................................18第四節(jié) 認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)電商 ...........................................................................................22第五節(jié) 村淘是怎么回事 .......................................................................................35第六節(jié) 微商也是電商 ...........................................................................................39第三章認(rèn)識(shí)電商......................................................................................................43第一節(jié) 電商是什么 ...............................................................................................43第二節(jié) 通過電商買 ...............................................................................................43第三節(jié) 微信的普及 ...............................................................................................45第四節(jié) 通過電商賣 ...............................................................................................46第五節(jié) 需要什么支持 ...........................................................................................47第六節(jié) 農(nóng)民眼里的品牌 .......................................................................................48目錄@ 教你做農(nóng)村電商第四章探索之路......................................................................................................51第一節(jié) 溪味道：帶領(lǐng)大山里的農(nóng)產(chǎn)品騰飛.......................................................51第二節(jié) 菜管家：用互聯(lián)網(wǎng)送菜到家 ...................................................................54第三節(jié) 查干湖的魚：舌尖上的魚 .......................................................................57第四節(jié) 認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)：線上訂大米，線下種大米...................................................60第五節(jié) 趕街網(wǎng)：農(nóng)村電商第一個(gè)吃螃蟹者.......................................................63第六節(jié) 三只松鼠：萌營銷的成功之路...............................................................67第七節(jié) 土豆姐姐：沙土地里土豪金的秘密...............................................69第八節(jié) 王小幫農(nóng)家店：平凡農(nóng)民的淘寶創(chuàng)業(yè)路...............................................72第九節(jié) 向日葵農(nóng)場(chǎng)：網(wǎng)絡(luò)節(jié)引爆大櫻桃銷售...................................................75第十節(jié) 棗先生：不是一位先生，而是一個(gè)品牌...............................................78中篇教你做電商第五章網(wǎng)店指南......................................................................................................84第一節(jié) 電商平臺(tái)的選擇原則 ...............................................................................84第二節(jié) 開店四步曲 ...............................................................................................85第三節(jié) 商品上架....................................................................................................94第四節(jié) 店鋪裝修....................................................................................................98第五節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)..................................................................................................101第六節(jié) 注意事項(xiàng)..................................................................................................103第六章微店攻略....................................................................................................111第一節(jié) 微店入門..................................................................................................111第二節(jié) 微店開店流程 .........................................................................................113第三節(jié) 店面管理..................................................................................................117第七章農(nóng)特微商....................................................................................................123第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的新玩法 .....................................................................................123第二節(jié) 初入行的要領(lǐng) .........................................................................................124第三節(jié) 有趣的營銷策略 .....................................................................................125目錄第四節(jié) 靈活的銷售模式 .....................................................................................127第五節(jié) 萬能的朋友圈 .........................................................................................128第六節(jié) 農(nóng)特微商的發(fā)展模式 .............................................................................130第八章經(jīng)營要點(diǎn).....................................................................................................132第一節(jié) 把你的店鋪建起來 .................................................................................132第二節(jié) 把你的店鋪管理好 .................................................................................137第三節(jié) 讓你的商品活起來 .................................................................................138第九章案例解讀....................................................................................................140第一節(jié) 褚橙的故事：人生總有起落，精神終可傳承.....................................140第二節(jié) 草莓哥的故事：打造品牌，合作闖出致富路.....................................142第三節(jié) 蛋姐的故事：借雞下蛋，蛋姐的電商術(shù).............................................144第四節(jié) 地瓜客的故事：朋友圈里的地瓜天地.................................................146第五節(jié) 梨叔的故事：水滴石穿，叔非一日之功.....................................148第六節(jié) 農(nóng)場(chǎng)君的故事：電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的助推器.........................................149第七節(jié) 玉米妹的故事：走近農(nóng)民的時(shí)候才了解農(nóng)民.....................................151下篇走進(jìn)電商時(shí)代第十章模式創(chuàng)新....................................................................................................154第一節(jié) 12316金農(nóng)熱線 ........................................................................................154第二節(jié) 信息進(jìn)村入戶工程 ..................................................................................160第三節(jié) 農(nóng)民之家...................................................................................................166第四節(jié) 星火燎原計(jì)劃 ..................................................................................171第五節(jié) 新媒體傳播聯(lián)盟 ......................................................................................176第十一章品牌駕到...............................................................................................184第一節(jié) 裸奔的農(nóng)產(chǎn)品 ..................................................................................184第二節(jié) 生鮮電商敗在哪里 ..................................................................................189第三節(jié) 品牌與電商 ..............................................................................................192第四節(jié) 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)有希望 ......................................................................................199@ 教你做農(nóng)村電商第五節(jié) 訂單定制之路 .........................................................................................203第六節(jié) 重新定義農(nóng)產(chǎn)品品牌 .............................................................................206第七節(jié) 品牌之路主題沙龍 ..........................................................................214第十二章異軍突起...............................................................................................217第一節(jié) 物流的洪流 .............................................................................................217第二節(jié) 農(nóng)場(chǎng)的主場(chǎng) .............................................................................................219第三節(jié) 在線的戰(zhàn)線 .............................................................................................222第四節(jié) 線下的天下 .............................................................................................225第十三章新的希望...............................................................................................230第一節(jié) 新技術(shù)加速進(jìn)步 .....................................................................................230第二節(jié) 新品牌改變格局 .....................................................................................233第三節(jié) 新農(nóng)民開創(chuàng)未來 .....................................................................................235第十四章農(nóng)民忠告 ............................................................................................242保持清醒的頭腦......................................................................................................242后記1：首屆農(nóng)業(yè)電商十人談..............................................................................246后記2：雙新雙創(chuàng)大會(huì)暨第二屆十人談 ..........................................................255·

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