市場營銷策劃(高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材)
定 價(jià):45 元
- 作者:王志剛,陳寰
- 出版時(shí)間:2018/8/1
- ISBN:9787518419531
- 出 版 社:中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
營銷策劃基礎(chǔ):認(rèn)知營銷策劃。營銷策劃推廣策劃:基本互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷推廣策劃概念及要求。項(xiàng)目策劃:世界主要國家風(fēng)俗介紹;節(jié)日策劃的原則及操作要領(lǐng)。產(chǎn)品廣告策劃:產(chǎn)品廣告策劃概述;產(chǎn)品廣告策劃書結(jié)構(gòu);以五糧液集團(tuán)產(chǎn)品策劃為案例。新品上市活動策劃:以五糧液產(chǎn)品為案例。公共關(guān)系主題活動策劃:認(rèn)知公共關(guān)系策劃;公共關(guān)系策劃主題活動策劃方案撰寫。企業(yè)品牌策劃:認(rèn)知企業(yè)品牌策劃;企業(yè)品牌策劃流程及方案撰寫。
《市場營銷策劃》是高等職業(yè)教育市場營銷類專業(yè)的核心課程之一,目標(biāo)是使學(xué)生具備從事市場營銷策劃等相關(guān)職業(yè)崗位所必需的營銷策劃基本知識、方法和技能。為此,我們以目標(biāo)導(dǎo)向,任務(wù)驅(qū)動,項(xiàng)目載體 為指導(dǎo)思想,借助于五糧液集團(tuán)等知名企業(yè)搭建的校企合作平臺,同深度合作的多家企業(yè)的營銷及管理人員一起進(jìn)行了項(xiàng)目化教學(xué)探索與實(shí)踐。本書編寫以培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的經(jīng)管類專業(yè)高素質(zhì)技術(shù)技能人才的目標(biāo)為指導(dǎo),以市場營銷策劃任務(wù)和流程為主線,結(jié)合項(xiàng)目化教學(xué)的要求,在闡述市場營銷策劃基本理論的基礎(chǔ)上,吸收和采納*研究成果和*發(fā)展動態(tài),力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。
陳寰,男,副教授,宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系黨總支書記,教授營銷類課程,兼職于創(chuàng)維公司、國美電器等。
項(xiàng)目一 認(rèn)識營銷策劃
一、掌握營銷策劃基本知識
步驟一 理解營銷策劃的含義
步驟二 遵循營銷策劃的原則
步驟三 認(rèn)識營銷策劃的類型
二、掌握營銷策劃書的撰寫
步驟一 營銷策劃書撰寫前期準(zhǔn)備
步驟二 營銷策劃書撰寫基本原則
步驟三 營銷策劃書撰寫流程格式
項(xiàng)目二 產(chǎn)品品牌定位策劃
一、認(rèn)識產(chǎn)品策劃
步驟一 了解產(chǎn)品策劃的步驟
步驟二 產(chǎn)品生命周期策略策劃
步驟三 產(chǎn)品組合策略策劃
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
步驟一 新產(chǎn)品開發(fā)流程
步驟二 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
三、品牌策略策劃
步驟一 品牌策劃認(rèn)知
步驟二 品牌策略策劃
項(xiàng)目三 價(jià)格營銷策劃
一、選定合理價(jià)格
步驟一 選擇定價(jià)目標(biāo)
步驟二 確定最高價(jià)格
步驟三 確定價(jià)格底限
步驟四 分析競爭態(tài)勢
步驟五 選擇定價(jià)方法
步驟六 確定最終價(jià)格
二、價(jià)格變動策略
步驟一 價(jià)格上調(diào)策略
步驟二 價(jià)格下調(diào)策略
步驟三 應(yīng)對變動策略
項(xiàng)目四 渠道營銷策劃
一、認(rèn)識渠道營銷策劃
步驟一 了解渠道營銷策劃含義
步驟二 了解渠道營銷理論演進(jìn)
步驟三 了解渠道營銷發(fā)展前景
步驟四 掌握渠道營銷相關(guān)因素
二、互聯(lián)網(wǎng)+渠道營銷策劃
步驟一 認(rèn)識全新渠道營銷策劃
步驟二 渠道營銷策劃的新思路
步驟三 互聯(lián)網(wǎng)+渠道營銷案例
三、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
步驟一 理解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道含義
步驟二 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
四、互聯(lián)網(wǎng)+渠道營銷策劃新趨勢新零售
步驟一 理解互聯(lián)網(wǎng)+渠道營銷策劃下的新零售
步驟二 新零售的特征
步驟三 新零售的發(fā)展前景
項(xiàng)目五 促銷策劃
一、認(rèn)識促銷策劃
步驟一 了解促銷策劃的含義
步驟二 掌握促銷策劃的程序
二、廣告策劃策略
步驟一 了解廣告策劃基本內(nèi)容
步驟二 掌握廣告策劃運(yùn)作過程
三、公關(guān)策劃策略
步驟一 了解公關(guān)策劃基本含義
步驟二 掌握公關(guān)策劃基本策略
四、營業(yè)推廣策劃
步驟一 了解營業(yè)推廣基本內(nèi)容
步驟二 掌握營業(yè)推廣基本策略
五、人員推銷策劃
步驟一 了解人員推銷策劃步驟
步驟二 掌握人員推銷策劃策略
項(xiàng)目六 線上營銷策劃
一、織網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)店?duì)I銷策劃
步驟一 認(rèn)識網(wǎng)店平臺
步驟二 完善網(wǎng)店規(guī)劃
步驟三 網(wǎng)店活動策劃
二、圈粉絲微信營銷策劃
步驟一 了解微信營銷
步驟二 微信營銷步驟
步驟三 微信營銷策略
三、曬熱門事件營銷策劃
步驟一 認(rèn)識事件營銷
步驟二 事件營銷策略
步驟三 事件營銷策劃
項(xiàng)目七 軟文營銷策劃
步驟一 認(rèn)識軟文營銷
步驟二 軟文話題策劃
步驟三 軟文媒體策劃
步驟四 軟文寫作技巧
步驟五 軟文發(fā)布策略
步驟六 軟文效果評估
參考文獻(xiàn)