伴隨經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，國(guó)際分工協(xié)作日益深化，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。當(dāng)前，中國(guó)作為第二大經(jīng)濟(jì)體和世界出口貿(mào)易大國(guó)，積極提出了“一帶一路”倡議及建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等高起點(diǎn)、高水平的對(duì)外開(kāi)放政策，外貿(mào)企業(yè)和跨國(guó)公司積極投身全球競(jìng)爭(zhēng)。愈來(lái)愈多的中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)日益頻繁。金融危機(jī)后，企業(yè)面臨的國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境具有明顯的不確定性。國(guó)際化經(jīng)營(yíng)企業(yè)既面臨關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘等傳統(tǒng)問(wèn)題，又面臨跨境電商、綠色營(yíng)銷等新生力量的崛起。企業(yè)迫切需要提高國(guó)際營(yíng)銷決策水平，運(yùn)用新的營(yíng)銷理念識(shí)別機(jī)遇、規(guī)避威脅，把握國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)需求新動(dòng)向，制定卓有成效和具有前瞻性的國(guó)際營(yíng)銷決策。
　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為營(yíng)銷學(xué)的重要分支，近幾年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，除了將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理、策略、方法和技巧在國(guó)際市場(chǎng)加以運(yùn)用外，更借助于國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境及市場(chǎng)要素的復(fù)雜性、多樣性而創(chuàng)新出富于國(guó)際營(yíng)銷學(xué)特色的策略、方法和技巧。本教材以經(jīng)濟(jì)全球化和新經(jīng)濟(jì)格局為背景，以當(dāng)前國(guó)際環(huán)境變化和國(guó)際營(yíng)銷理論發(fā)展為前提，借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷學(xué)方面的新研究成果，結(jié)合跨國(guó)公司從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，力求全面、準(zhǔn)確、科學(xué)，系統(tǒng)地闡述國(guó)際營(yíng)銷的基本理論、方法和策略，旨在培養(yǎng)符合中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)實(shí)際需求的兼具國(guó)際營(yíng)銷專業(yè)素養(yǎng)和國(guó)際視野的復(fù)合型國(guó)際營(yíng)銷人才。既能滿足國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類和市場(chǎng)營(yíng)銷類人才培養(yǎng)的要求，又能幫助和啟迪外向型企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略以及提高跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員的綜合素質(zhì)。
　　本教材定位于應(yīng)用型本科教育，突出國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐技能的培養(yǎng)。按照國(guó)際營(yíng)銷的基本內(nèi)容進(jìn)行架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，特別引入國(guó)內(nèi)外近幾年較為前沿的一些理論觀點(diǎn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本教材分為四大部分，共十二章。
　　第一部分：國(guó)際營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知，包括一-第二章，主要介紹國(guó)際營(yíng)銷基本理論、發(fā)展背景、發(fā)展歷程以及營(yíng)銷主體等。這是本教材的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，以理論為主，也穿插關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展障礙和進(jìn)入模式的實(shí)際問(wèn)題分析和實(shí)際操作說(shuō)明。
　　第二部分：國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境分析，包括第三-第八章，篇幅較多，是本教材的重點(diǎn)及特色章節(jié)，著重闡述國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的主要差異。本部分首先介紹國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的基本特征和變化趨勢(shì)，然后重點(diǎn)就經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、自然與科技環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析與說(shuō)明，包括各種環(huán)境的差異、對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響以及在不同的環(huán)境中的營(yíng)銷思路等。知識(shí)量大而豐富，說(shuō)明詳細(xì)而具體，其中還涉及大量的案例和分析，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和指導(dǎo)性。
　　第三部分：國(guó)際營(yíng)銷組合策略，包括第九-第十一章，主要介紹產(chǎn)品、定價(jià)、渠道與促銷策略，涉及國(guó)際營(yíng)銷基本操作。對(duì)于策略的分析，重點(diǎn)針對(duì)企業(yè)面臨不同的國(guó)際環(huán)境而進(jìn)行策略調(diào)整，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)和國(guó)際營(yíng)銷的新發(fā)展探索新的策略組合。此部分理論與實(shí)踐并重，實(shí)用性較強(qiáng)。
　　第四部分：國(guó)際營(yíng)銷的延伸與展望，包括第十二章，主要探討國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)、新的營(yíng)銷理念與方式、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的作用與影響、綠色營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)和狀況等。篇幅雖然不多，但啟發(fā)意義明顯。本部分強(qiáng)調(diào)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷活動(dòng)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，理論認(rèn)知、方式策略都應(yīng)順勢(shì)而為，相機(jī)抉擇。國(guó)際營(yíng)銷是一個(gè)充滿活力和變化的領(lǐng)域，需要我們關(guān)注其未來(lái)的發(fā)展。