以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，立足中國(guó)改革開(kāi)放實(shí)踐，系統(tǒng)總結(jié)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，借鑒西方國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，系統(tǒng)描述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和理論，并從多種角度進(jìn)行分析和探討。穿插了大量國(guó)外跨國(guó)公司的營(yíng)銷(xiāo)案例和國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的成功事例，增加教材的可讀性和實(shí)用性。