定 價(jià)：28 元
叢書名：浙江省國際商務(wù)系列重點(diǎn)教材
- 作者：主編王婧
- 出版時(shí)間：2012/6/1
- ISBN：9787504963895
- 出 版 社：中國金融出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：201頁
- 紙張：
- 版次：
- 開本：26cm
本教材虛擬了一家主營個(gè)人洗護(hù)用品的公司——萬皎公司, 以其準(zhǔn)備開展海外營銷活動(dòng)為線索, 以學(xué)習(xí)情境的模式, 帶領(lǐng)學(xué)生執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)。每個(gè)學(xué)習(xí)情境首先明確學(xué)習(xí)目標(biāo), 包括能力目標(biāo)和知識(shí)目標(biāo); 然后通過給出工作任務(wù), 讓學(xué)生參與到公司開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)中去, 提高學(xué)習(xí)興趣; 接下來通過操作示范給出開展國際市場營銷活動(dòng)的思路, 讓學(xué)生知道相關(guān)知識(shí)在何時(shí)運(yùn)用以及怎么運(yùn)用; 同時(shí)緊緊圍繞工作任務(wù)的需求來選取理論知識(shí), 并給出2個(gè)以上典型案例作為擴(kuò)展性閱讀材料, 拓展學(xué)生思路, 拓寬學(xué)生視野; 最后通過實(shí)訓(xùn)和思考練
第一篇 基礎(chǔ)分析篇
學(xué)習(xí)情境一 分析國際市場營銷動(dòng)因
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第一篇 基礎(chǔ)分析篇
學(xué)習(xí)情境一 分析國際市場營銷動(dòng)因
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第二篇 戰(zhàn)略分析篇
學(xué)習(xí)情境三 開展國際市場營銷調(diào)研
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 分析國際市場營銷競爭環(huán)境和戰(zhàn)略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境五 進(jìn)行國際市場細(xì)分及市場進(jìn)入策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境六 分析國際市場購買行為
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第三篇 策略組合篇
學(xué)習(xí)情境七 設(shè)計(jì)國際市場產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境八 設(shè)計(jì)國際市場定價(jià)策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境九 設(shè)計(jì)國際市場分銷策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境十 設(shè)計(jì)國際市場促銷策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第四篇 營銷技術(shù)篇
學(xué)習(xí)情境十一 策劃網(wǎng)絡(luò)營銷
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境十二 策劃電話營銷
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項(xiàng)目
三、操作示范
四、知識(shí)鏈接
五、能力實(shí)訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)
書單推薦
