伴隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，我國加快了全面參與經(jīng)濟全球化的進程，對外產(chǎn)品和服務貿(mào)易活動不斷增加，對外投資規(guī)模也不斷加大。在加入WT0十年后的今天，我國的外貿(mào)企業(yè)和跨國企業(yè)已經(jīng)置身于全球市場的競爭中，既有許多發(fā)展機遇，也受到全球競爭者的挑戰(zhàn)。
    在金融危機之后，由于許多海外企業(yè)紛紛出售資產(chǎn)以獲取資金渡過難關，我國的跨國企業(yè)迎來更多“走出去”的機會。然而，我國企業(yè)的國際營銷雖然積累了一定的經(jīng)驗，但實踐能力還有待進一步提高，因此如何靈活運用國際市場營銷理論，把握國際市場和消費者的特點，制定正確的國際市場營銷決策，已經(jīng)成為這些跨國企業(yè)的首要任務之一。對于外貿(mào)企業(yè)來說，金融危機后出口受到一定的影響。同時，許多國家出于對本國工業(yè)和環(huán)境的保護，增加了技術性壁壘和綠色壁壘，也給我國外貿(mào)企業(yè)的出口增加了一定的困難。因此，如何針對新的國際貿(mào)易環(huán)境，制定科學、有效的國際市場營銷策略，克服金融危機后所面臨的困難，是當今外貿(mào)企業(yè)的共同課題。