營(yíng)銷無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不有。但是我國(guó)不少企業(yè)和我們大多數(shù)人都憑著經(jīng)驗(yàn)與感覺(jué)營(yíng)銷產(chǎn)品和營(yíng)銷自己，為此難免走了許多彎路。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)正是提供營(yíng)銷理論、方法和技巧的一門學(xué)科，能幫助人們解決營(yíng)銷中遇到的各種難題，提高營(yíng)銷效能。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析》按照營(yíng)銷理論體系，遵循“必需、夠用”的原則，簡(jiǎn)明精要地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理等基本概念、基本原理，突出本書(shū)“實(shí)務(wù)與案例分析”的總體要求，強(qiáng)化營(yíng)銷方法、手段、策劃、策略及新觀念的運(yùn)用。與其他營(yíng)銷學(xué)教材相比較，本書(shū)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
（1） 創(chuàng)新性。在注意教材內(nèi)容成熟性的基礎(chǔ)上，大膽體現(xiàn)了創(chuàng)新性，無(wú)論在結(jié)構(gòu)上還是內(nèi)容上都有自己的特色。本書(shū)刪減了大量營(yíng)銷基礎(chǔ)理論中的意義、作用、特點(diǎn)、原則等內(nèi)容，充分吸收國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，增加了大量的企業(yè)營(yíng)銷操作實(shí)例，集合了大量的可讀性素材。
（2） 實(shí)用性。本書(shū)認(rèn)真分析企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，通過(guò)“營(yíng)銷名言”、“引導(dǎo)案例”、“營(yíng)銷啟示”、“營(yíng)銷思考”、“營(yíng)銷范文”等多種特色形式提示營(yíng)銷新觀念以及營(yíng)銷實(shí)踐中的盲點(diǎn)和誤區(qū)，開(kāi)拓讀者市場(chǎng)營(yíng)銷的新視野，啟迪讀者市場(chǎng)營(yíng)銷的新思維。
（3） 操作性。每章節(jié)后的“復(fù)習(xí)思考”、“實(shí)訓(xùn)練習(xí)”、“案例分析”等訓(xùn)練項(xiàng)目，深入淺出地幫助讀者再現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理，使讀者能夠理論聯(lián)系實(shí)際，提高自己靈活地運(yùn)用營(yíng)銷理論和方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
　　本書(shū)由廣東白云學(xué)院吳良勇編著，叢書(shū)主編譚一平審定。南通大學(xué)蘇淼同學(xué)做了大量英文資料的翻譯、整理工作，并參與了第四章“市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)”與第九章“促銷策略”的編寫(xiě)工作，在此特別致以衷心的感謝。同時(shí)，在編寫(xiě)過(guò)程中，作者直接或間接借鑒了國(guó)內(nèi)外出版物的一些素材，引用了部分成果和文獻(xiàn)，難以一一列舉，在此一并致謝。
　　由于編者水平有限，書(shū)中難免存在謬誤、偏差、疏漏之處，敬請(qǐng)同行專家和廣大讀者指正。
　　編者 2010年8月