網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第6版)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
定 價(jià):43.8 元
叢書名:“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
- 作者:劉喜敏,梁娟娟,新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì) 編
- 出版時(shí)間:2018/1/1
- ISBN:9787568511919
- 出 版 社:大連理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:281
- 紙張:膠版紙
- 版次:6
- 開本:16開
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第6版)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是在前一版教材的基礎(chǔ)上,融入了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和技能,吸取了教師和學(xué)生們的反饋,集成了作者們的又一輪教學(xué)經(jīng)驗(yàn)之后推出的一本理實(shí)一體、工學(xué)結(jié)合教材。本版教材增加了“微信營(yíng)銷”和“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”兩個(gè)項(xiàng)目,對(duì)其他項(xiàng)目的內(nèi)容也做了大面積修訂。本版教材在考慮實(shí)戰(zhàn)性的同時(shí),兼顧了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論內(nèi)容的完整性。
第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)
項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
工作任務(wù)1 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)
步驟1:認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
步驟2:了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
步驟3:了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
步驟4:分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系
工作任務(wù)2 認(rèn)知企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作
步驟1:認(rèn)知企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因
步驟2:認(rèn)知企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
步驟3:了解企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要具備的條件
步驟4:打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
步驟5:認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、方法及工具
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集、發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
工作任務(wù)1 利用搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1:認(rèn)識(shí)搜索引擎
步驟2:熟練運(yùn)用搜索引擎收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)2 利用電子郵箱收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1:獲得客戶的電子郵件地址
步驟2:制作網(wǎng)上調(diào)查問卷
步驟3:通過電子郵件向客戶派發(fā)調(diào)查問卷
步驟4:匯集反饋信息
工作任務(wù)3 利用新聞組收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1:認(rèn)識(shí)新聞組
步驟2:掌握訂閱、閱讀及回復(fù)新聞組的方法
工作任務(wù)4 利用工具軟件采集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)5 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)6 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
步驟1:認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵
步驟2:了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)
步驟3:確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的環(huán)節(jié)
步驟4:選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的方法
步驟5:選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研的方法
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
工作任務(wù)1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析
工作任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
步驟1:了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)特征
步驟2:認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
步驟3:選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分變量
步驟4:分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的必要性
步驟5:進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
步驟6:確定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模
工作任務(wù)3 體驗(yàn)麥包包的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策略
步驟1:認(rèn)知麥包包
步驟2:分析麥包包的商業(yè)模式
步驟3:分析麥包包的市場(chǎng)定位
項(xiàng)目4 構(gòu)建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
工作任務(wù)1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
步驟1:分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建方式
步驟2:分析企業(yè)自建網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)
步驟3:利用第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)設(shè)企業(yè)商鋪
工作任務(wù)2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站
步驟1:網(wǎng)站域名的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與交易
步驟2:設(shè)計(jì)網(wǎng)站的內(nèi)容與功能模塊
步驟3:規(guī)劃與設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站的首頁
步驟4:設(shè)計(jì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)
步驟5:規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理
步驟6:安裝網(wǎng)站流量訪問統(tǒng)計(jì)軟件
工作任務(wù)3 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪
步驟1:選擇適當(dāng)?shù)牡谌紹2B電子商務(wù)平臺(tái)
步驟2:建設(shè)基于第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)商鋪
步驟3:體驗(yàn)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)示例
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
項(xiàng)目5 網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站推廣
工作任務(wù)1 分析當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站存在的問題
步驟1:探究瀏覽者訪問企業(yè)網(wǎng)站的目的
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第四篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)