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　　隨著競爭的加劇以及營銷成本的增加，越來越多的企業(yè)和商家將注意力轉(zhuǎn)移到低成本、大范圍的營銷方式上去，可這種被動式的營銷選擇的效果往往不盡如人意�！镀髽I(yè)成長力書架·社群營銷：終端一公里的戰(zhàn)爭》提供了一種全新的營銷方式，讓企業(yè)和商家重拾主動，尋找客戶、接近客戶、贏得客戶。
　　《企業(yè)成長力書架·社群營銷：終端一公里的戰(zhàn)爭》：=精準(zhǔn)化定位客戶、精準(zhǔn)化信息及產(chǎn)品推送、以客戶為中心、注重客戶體驗、差別化管理客戶，這些全新的思維方式在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域刮起了一陣新風(fēng)。
　　網(wǎng)絡(luò)時代到來之后，給予廣大企業(yè)和商家更多的營銷選擇，層出不窮的新營銷可謂“亂花漸欲迷人眼”。《企業(yè)成長力書架·社群營銷：終端一公里的戰(zhàn)爭》介紹的是一種集傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢于一體的營銷方式，既打破了傳統(tǒng)營銷的桎梏，又避免了網(wǎng)絡(luò)營銷的華而不實。
　　營銷方式應(yīng)當(dāng)緊隨時代發(fā)展的腳步，而社區(qū)化生活是現(xiàn)代化進(jìn)程中必然的潮流。企業(yè)和商家在開展?fàn)I銷時，就應(yīng)該趕上這股潮流，以社區(qū)居民為目標(biāo)，以社區(qū)生活為基點，進(jìn)行《企業(yè)成長力書架·社群營銷：終端一公里的戰(zhàn)爭》。

　　在過去，企業(yè)和商家關(guān)心的是如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足更多需求；如何降低產(chǎn)品成本，從而獲取價格優(yōu)勢。只要抓住了這兩個方面，成為市場的領(lǐng)頭羊就是板上釘釘?shù)氖虑�。但在產(chǎn)品嚴(yán)重過剩的今天，絕大多數(shù)行業(yè)都處于買方市場，為了爭奪客戶源，競爭越來越激烈，已經(jīng)很難再從質(zhì)量和價格上爭取到優(yōu)勢了。發(fā)掘客戶、留住客戶、將產(chǎn)品確實地賣出去的重?fù)?dān)，終歸要落到營銷的肩上。
　　營銷，說簡單很簡單，即使一個沒什么經(jīng)驗的人，讀幾本書，做幾天生意，自己也能摸索策劃出一套活動方案來；但是，說難也難，無數(shù)的企業(yè)和商家挖空心思地搞營銷，也不是每次都能取得成效。
　　傳統(tǒng)的營銷，花樣早已被玩兒了個遍，別說消費者厭倦了，估計企業(yè)和商家自己也都厭倦了。新興的網(wǎng)絡(luò)營銷，專業(yè)的名詞一個接一個，今天是電商營銷，明天是微博營銷，搞得人云里霧里，不知道什么是、什么不是。
　　開展?fàn)I銷，不只是要將產(chǎn)品賣出去，更重要的是要把品牌和口碑樹立起來，這樣，在消費者的眼中，你的企業(yè)才不會成為“蕓蕓眾企”中毫無特點的一員，而是一個無可替代的選擇。
　　品牌和口碑的樹立，在社群中更加容易實現(xiàn)。社群是由處在一定的地域范圍，有著相似的興趣、愛好、價值觀，相互之間具備一定交往關(guān)系的人組成的群體。只要獲得了社群中的一小部分典型人群的認(rèn)可，就很容易獲得其他人的認(rèn)可，這對于品牌和口碑的樹立是極其有利的客觀條件。
　　隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，在城市中逐漸產(chǎn)生了分界更加明確的社群，那就是城市居民所屬的社區(qū)。在社區(qū)中開展?fàn)I銷活動，就是現(xiàn)代社群營銷的主要方向，也是本書的主要內(nèi)容。
　　《社群營銷》這本書共分為七章，采用圖文并茂的表現(xiàn)方式，從進(jìn)入社區(qū)的方式方法，到營銷活動的調(diào)查、策劃和準(zhǔn)備，再到活動的開展、互動，以及最后的活動效果的長期維持，全程為您展現(xiàn)社群營銷的方方面面，并進(jìn)行細(xì)致入微的介紹。本書還專門展開一章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)社群營銷，詳細(xì)敘述了在網(wǎng)絡(luò)時代社群營銷的新平臺、新方式，使您能結(jié)合線上及線下同時鋪開營銷活動，從而取得更理想的營銷效果。
　　本書全文語言精簡通俗，并搭配有豐富的案例，相信您一定能輕松閱讀，透徹理解，并能夠?qū)W以致用。
　　比起各類雨后春筍般大量出現(xiàn)的新式營銷概念，社群營銷具備更廣泛的適用性，有著更強(qiáng)的操作性，企業(yè)和商家的每一位成員也都是隸屬于某個社區(qū)的成員，對于社區(qū)的特點、功能，也都有著自身的理解和切身的感受，相信社群營銷能夠讓廣大營銷人員們感覺更親近、更易接受。
　　無論你是企業(yè)的經(jīng)營者還是營銷經(jīng)理，或者只是一名普通的營銷人員，通過本書的閱讀與學(xué)習(xí)，都一定能對社群營銷有一個全面清晰的認(rèn)識，都能在心中描繪出一份屬于自己的、有助于企業(yè)的營銷活動。廣大讀者朋友們的收獲與成功，不僅將成就自己，也將成就本書！作者2014年10月

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