模塊一　培養(yǎng)市場意識
任務一　掌握市場營銷基本概念
一、市場營銷的含義
二、市場及分類
三、市場營銷的相關概念
四、顧客讓渡價值
任務二　了解市場營銷學的形成與發(fā)展
一、形成時期
二、應用時期
三、變革時期
四、發(fā)展時期
五、現(xiàn)代營銷時期
任務三　理解市場營銷觀念
　 一、傳統(tǒng)營銷觀念
　二、現(xiàn)代營銷觀念
　三、市場營銷新觀念
任務四　熟悉市場營銷在中國
一、市場營銷學在中國的傳播與發(fā)展
二、兼收并蓄，建立有中國特色的市場營銷理論
模塊二　分析市場機會
　任務一　分析營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境的概念及特點
二、直接營銷環(huán)境
三、間接營銷環(huán)境
四、分析營銷環(huán)境方法
　任務二　分析消費者購買行為
一、分析消費者需求
二、分析影響消費者購買行為的因素
三、分析消費者購買行為的決策過程
　任務三　分析組織市場購買行為
　一、組織市場基本概述
　 二、分析生產(chǎn)者購買行為
　三、分析政府購買行為
模塊三　確定目標市場
　任務一　進行市場細分
一、市場細分的概念、原則及作用
二、市場細分的依據(jù)
三、市場細分的步驟及方法
　任務二　選擇目標市場
一、選擇目標市場的依據(jù)
二、選擇目標市場的范圍策略
三、目標市場營銷策略
任務三　完成市場定位
一、市場定位含義及作用
二、市場定位步驟及類型
模塊四　開展市場營銷
　任務一　分析產(chǎn)品
一、進行產(chǎn)品決策
二、分析產(chǎn)品生命周期
三、進行新產(chǎn)品開發(fā)
四、進行產(chǎn)品組合
五、進行產(chǎn)品包裝
六、產(chǎn)品品牌
　任務二　分析價格
一、分析影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
　……
模塊五　管理市場營銷
參考文獻