序　　言

推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變提出已經(jīng)四年了，從中央政策到地方發(fā)展，從理論研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，從企業(yè)動能轉(zhuǎn)化到人民美好生活，品牌的關(guān)注度逐漸升溫，品牌的理念逐漸落地。習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾發(fā)生了新的變化，中國的品牌建設(shè)迎來了新的發(fā)展機遇，同時也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何在新的歷史方位下深化對三個轉(zhuǎn)變的理解和認識，是2018年品牌藍皮書研究的重要責(zé)任。

中華民族有著悠久的商業(yè)文明歷史，蘊含著勤勞、勇敢、創(chuàng)新的品質(zhì)，沉淀下令世人贊嘆的品牌文化，在波瀾壯闊的歷史進程中，品牌是一個時代商業(yè)文明最好的承載者和傳播者，尋找這些珍貴的記憶，是這個時代賦予我們的責(zé)任和我們應(yīng)有的擔(dān)當。踐行三個轉(zhuǎn)變是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在推動品牌經(jīng)濟發(fā)展中的理論創(chuàng)新，踐行三個轉(zhuǎn)變重要指示需要傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。

第一，踐行三個轉(zhuǎn)變重要指示需要傳承。三個轉(zhuǎn)變重要指示，突出了中國制造、中國速度和中國產(chǎn)品三個基本優(yōu)勢。這些業(yè)已具備的優(yōu)勢是需要我們傳承的，而傳承好這些優(yōu)勢，需要我們把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢，推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

第二，踐行三個轉(zhuǎn)變重要指示需要發(fā)展。三個轉(zhuǎn)變重要指示，指明了中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量和中國品牌三個目標方向。這三個方向的確立與中華民族偉大復(fù)興的夢想是息息相關(guān)的，與中國特色社會主義主要矛盾的轉(zhuǎn)化是息息相關(guān)的，而腳踏實地地向這個目標努力，需要我們從戰(zhàn)略上重新認識和發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，真正用品牌來體現(xiàn)企業(yè)和國家的競爭力，用品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)的升級方向。

第三，踐行三個轉(zhuǎn)變重要指示需要創(chuàng)新。品牌建設(shè)關(guān)乎國家經(jīng)濟和戰(zhàn)略安全，關(guān)乎民族文化傳承和發(fā)揚。中國特色社會主義已經(jīng)進入了新......