“中華老字號(hào)”服飾品牌傳承與創(chuàng)新
《中華老字號(hào)服飾品牌傳承與創(chuàng)新》一書,理論部分以品牌價(jià)值和品牌文化的理論為基礎(chǔ),以服飾老字號(hào)品牌為研究對(duì)象,分析老字號(hào)品牌的歷史發(fā)展及現(xiàn)狀,從理論上界定品牌傳承和品牌創(chuàng)新的內(nèi)容,并結(jié)合服飾老字號(hào)的特點(diǎn),提出品牌文化傳承和品牌創(chuàng)新的具體策略。本書的實(shí)務(wù)部分以各個(gè)服飾品牌為研究對(duì)象,對(duì)品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理,歸納品牌特征,并結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展對(duì)該品牌的品牌創(chuàng)新提出了新的要求,從而從營銷視角提出相應(yīng)的對(duì)策。
本書理論結(jié)合實(shí)踐,突出新時(shí)代背景下服飾老字號(hào)的新特征,側(cè)重服飾老字號(hào)的營銷實(shí)務(wù)與操作等。在當(dāng)前我國大力提倡傳統(tǒng)文化的復(fù)興,提倡發(fā)揚(yáng)工匠精神的背景下,針對(duì)服裝行業(yè)的老字號(hào)的研究具有重要的理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。
白玉苓,女,北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授,管理學(xué)博士,碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理與營銷管理,主講零售學(xué)、市場營銷學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)課程。主持參與科研項(xiàng)目12項(xiàng),發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇,撰寫專著(含教材)9部,為多家企業(yè)做過咨詢與策劃工作。