營銷策劃理論與實務(wù) 第　一章 營銷策劃引論　1 【案例導讀】　1 【本章重點】　2 第　一節(jié) 策劃概述　2 第二節(jié)　營銷策劃概述　4 【本章小結(jié)】　10 【思考練習】　10 【實踐練習】　11 【擴展學習】　11 第二章　營銷策劃的基本要素與原則　11 【案例導讀】　11 【本章重點】　12 第　一節(jié) 營銷策劃活動的基本要素　12 第二節(jié)　營銷策劃的基本原則　13 【本章小結(jié)】　19 【思考練習】　20 【實踐練習】　20 【擴展學習】　20 第三章　營銷策劃的基礎(chǔ)　20 【案例導讀】　20 【本章重點】　21 第　一節(jié) 市場營銷學基礎(chǔ)　21 第二節(jié)　營銷策劃的基本分析工具　26 第三節(jié)　營銷策劃的定量分析基礎(chǔ)　37 【本章小結(jié)】　53 【思考練習】　54 【實踐練習】　54 【擴展學習】　54 第四章　營銷策劃的組織與管理　54 【案例導讀】　54 【本章重點】　56 第　一節(jié) 營銷策劃組織　56 第二節(jié)　營銷策劃的程序　59 第三節(jié)　營銷策劃的控制　62 【本章小結(jié)】　65 【思考練習】　65 【實踐練習】　65 【擴展學習】　65 第五章　營銷策劃創(chuàng)意與方法　66 【案例導讀】　66 【本章重點】　67 第　一節(jié) 營銷策劃的一般方法　67 第二節(jié)　營銷策劃的創(chuàng)意方法　70 【本章小結(jié)】　83 【思考練習】　83 【實踐練習】　83 【擴展學習】　84 第六章　經(jīng)典的營銷策劃　85 【案例導讀】　85 【本章重點】　86 第　一節(jié) 關(guān)系營銷策劃　86 第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃　94 第三節(jié)　整合營銷策劃　99 第四節(jié)　綠色營銷策劃　103 【本章小結(jié)】　105 【思考練習】　105 【實踐練習】　105 【擴展學習】　106 第七章　新媒體營銷策劃　106 【案例導讀】　106 【本章重點】　107 第　一節(jié) 新媒體概念及其演進　107 第二節(jié)　新媒體的特點　111 第三節(jié)　新媒體營銷策劃過程　114 【本章小結(jié)】　123 【思考練習】　123 【實踐練習】　123 【擴展學習】　124 第八章　品牌營銷策劃　124 【案例導讀】　124 【本章重點】　125 第　一節(jié) 品牌與品牌策劃　125 第二節(jié)　品牌創(chuàng)建策劃　127 第三節(jié)　品牌識別系統(tǒng)策劃　137 第四節(jié)　品牌傳播策劃　148 【本章小結(jié)】　155 【思考練習】　156 【實踐練習】　156 【擴展學習】　156 第九章　市場營銷策劃的調(diào)研　157 【案例導讀】　157 【本章重點】　157 第　一節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)涵　157 第二節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)容　158 第三節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的方法　162 第四節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的步驟　168 【本章小結(jié)】　171 【思考練習】　172 【實踐練習】　172 【擴展學習】　172 第十章　營銷策劃書的設(shè)計與撰寫　173 【案例導讀】　173 【本章重點】　174 第　一節(jié) 營銷策劃書的內(nèi)涵　174 第二節(jié)　營銷策劃書的結(jié)構(gòu)　176 第三節(jié)　營銷策劃書的編寫方法　178 第四節(jié)　營銷策劃書的寫作技巧　179 【本章小結(jié)】　180 【思考練習】　180 【實踐練習】　180 【擴展學習】　181 第十一章　營銷策劃的實施與評估　181 【案例導讀】　181 【本章重點】　183 第　一節(jié) 營銷策劃的推介　183 第二節(jié)　營銷策劃的實施　187 第三節(jié)　營銷策劃的評估　191 【本章小結(jié)】　194 【思考練習】　194 【實踐練習】　194 【擴展學習】　194 第十二章　營銷策劃力的提高　194 【案例導讀】　194 【本章重點】　196 第　一節(jié) 增強信息獲取的能力　196 第二節(jié)　增強信息分析能力　199 第三節(jié)　增強創(chuàng)新能力　200 第四節(jié)　增強說服能力　205 【本章小結(jié)】　208 【思考練習】　208 【實踐練習】　208 【擴展學習】　208 第十三章　營銷策劃倫理　209 【案例導讀】　209 【本章重點】　210 第　一節(jié) 營銷策劃中的倫理問題　210 第二節(jié)　企業(yè)營銷策劃對消費者的責任　216 第三節(jié)　廣告與價格策劃中的倫理問題　221 【本章小結(jié)】　226 【思考練習】　226 【實踐練習】　226 【擴展學習】　226