手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品
定 價(jià)：26 元
叢書名：最新數(shù)字媒體技術(shù)叢書
- 作者：吳起 著
- 出版時(shí)間：2010/2/1
- ISBN：9787563521012
- 出 版 社：北京郵電大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F426.67
- 頁碼：198
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品》是一本專門針對手機(jī)單機(jī)游戲以及手機(jī)網(wǎng)游的基本概念、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)策劃、產(chǎn)品策劃、發(fā)行模式、運(yùn)營策略、文化評論等多方面進(jìn)行深度分析和案例剖析的論著。適用于通信類、媒體類等和電信增值領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐，也適合社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)使用。
《手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品》第1章為基礎(chǔ)和識章節(jié)，從電子游戲的概念與發(fā)展簡史人手，逐步進(jìn)入手機(jī)游戲的概念、分類與類型的講解。第2章為季機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)分析，重點(diǎn)對手機(jī)游戲的用戶行為屬性進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)綜述。第3章重點(diǎn)講解手機(jī)單機(jī)游戲的發(fā)行模式和運(yùn)營策略。第4章通過對四個(gè)典型單機(jī)游戲案例的系統(tǒng)剖析，滲透了包括業(yè)務(wù)策劃、產(chǎn)品策劃、運(yùn)營技巧、推廣策略、管理規(guī)范、游戲評論在內(nèi)的眾多知識。第5章是手機(jī)網(wǎng)游專題，從手機(jī)網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和管理規(guī)范開始講起，通過對兩個(gè)典型案例的剖析，從網(wǎng)游商業(yè)模型、收費(fèi)方式、營銷策略到文化剖析、經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)學(xué)解讀、游戲性比較等各個(gè)方面，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了有關(guān)手機(jī)網(wǎng)游的知識�！妒謾C(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品》理論聯(lián)系案例，無論對高等院校相關(guān)課程的教學(xué)實(shí)踐，還是對具體企業(yè)的運(yùn)營營銷指導(dǎo)，都起到了一定的理論指導(dǎo)或啟發(fā)的作用。
《手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品》是一本專門針對手機(jī)單機(jī)游戲以及手機(jī)網(wǎng)游的基本概念、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)策劃、產(chǎn)品策劃、發(fā)行模式、運(yùn)營策略、文化評論等多方面進(jìn)行深度分析和案例剖析的論著。第1章為基礎(chǔ)知識章節(jié)，從電子游戲的概念與發(fā)展簡史入手，逐步進(jìn)入手機(jī)游戲的概念、分類與類型的講解。第2章為手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)分析，重點(diǎn)對手機(jī)游戲的用戶行為屬性進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)綜述。第3章重點(diǎn)講解手機(jī)單機(jī)游戲的發(fā)行模式和運(yùn)營策略。第4章通過對四個(gè)典型單機(jī)游戲案例的系統(tǒng)剖析，滲透了包括業(yè)務(wù)策劃、產(chǎn)品策劃、運(yùn)營技巧、推廣策略、管理規(guī)范、游戲評論在內(nèi)的眾多知識。第5章是手機(jī)網(wǎng)游專題，從手機(jī)網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和管理規(guī)范開始講起，通過對兩個(gè)典型案例的剖析，從網(wǎng)游商業(yè)模型、收費(fèi)方式、營銷策略到文化剖析、經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)學(xué)解讀、游戲性比較等各個(gè)方面，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了有關(guān)手機(jī)網(wǎng)游的知識。
本書中涉及的不少案例剖析，都來自于筆者親自管理或操作的項(xiàng)目；其中有一些精彩的業(yè)務(wù)策劃或創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來自這些項(xiàng)目小組的成員。比如，《投名狀》手機(jī)游戲的游戲策劃和市場分析報(bào)告、《手機(jī)大航�！返挠螒蚪榻B，來自數(shù)字魚南京分公司，具體執(zhí)筆人是王飛。《成為大明星Rain》的業(yè)務(wù)策劃，來自原數(shù)字魚北京分公司的秦鵬，而產(chǎn)品策劃來自北京傳龍公司。手機(jī)網(wǎng)游《神話之寵物情緣》的資料來自數(shù)字魚南京分公司以及北京分公司的網(wǎng)游運(yùn)營部。手機(jī)單機(jī)游戲通用下載平臺(tái)的運(yùn)營分析來自數(shù)字魚北京分公司的宋海龍。手機(jī)游戲PK賽運(yùn)營分析來自原數(shù)字魚廣州分公司的鐘明藝。《粉紅救兵》及其續(xù)篇的產(chǎn)品策劃來自金吉樂公司。感謝本書中剖析的大部分案例的知識產(chǎn)權(quán)所有者——深圳市數(shù)字魚通信信息技術(shù)有限公司。
還要特別感謝的是艾瑞咨詢聯(lián)合當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研并發(fā)布的權(quán)威產(chǎn)業(yè)報(bào)告——《2008年中國手機(jī)游戲用戶行為調(diào)研報(bào)告》，以及艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)研究報(bào)告2007-2008年》。尤其是前一份報(bào)告，本書中引用了其中不少重量級的數(shù)據(jù)調(diào)查，作為一些產(chǎn)業(yè)分析以及游戲評論的市場數(shù)據(jù)來源，可謂獲益匪淺。
第1章 電子游戲與手機(jī)游戲概論
1.1 電子游戲概論
1.2 電子游戲發(fā)展簡史
1.3 電子游戲的分類與類型
1.3.1 電子游戲的分類
1.3.2 電子游戲的類型
1.4 手機(jī)游戲的相關(guān)概念
1.5 手機(jī)游戲的分類
1.6 手機(jī)游戲行為目的細(xì)分及類型
第2章 手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
2.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
2.2 3G終端使用產(chǎn)業(yè)展望
2.3 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
2.4 手機(jī)游戲用戶屬性分析
第3章 手機(jī)單機(jī)游戲運(yùn)營分析
3.1 手機(jī)單機(jī)游戲的開發(fā)流程
3.2 手機(jī)單機(jī)游戲的發(fā)行模式
3.3 “準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”類手機(jī)游戲運(yùn)營詳解
3.3.1 手機(jī)游戲PK賽網(wǎng)站數(shù)據(jù)
3.3.2 手機(jī)游戲PK賽網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
3.3.3 手機(jī)游戲PK賽運(yùn)營分析
3.3.4 結(jié)論
3.4 通用下載平臺(tái)“位置營銷”分析
3.4.1 精品類
3.4.2 角色類
3.4.3 體育類
3.4.4 動(dòng)作類
3.4.5 冒險(xiǎn)類
3.4.6 格斗類
3.4.7 射擊類
3.4.8 綜合分析
3.5 移動(dòng)夢網(wǎng)“游戲頻道”詳解
3.5.1 “推薦”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.2 “新品”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.3 “熱門”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.4 “網(wǎng)游”欄目管理規(guī)范
3.5.5 “圖文游戲”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.6 “品牌專區(qū)”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.7 “游戲業(yè)務(wù)包”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.8 “五星游戲下載”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.9 “事件營銷”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.10 “分層分級推薦位”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.11 “分類導(dǎo)航”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.12 “搜索”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.13 “活動(dòng)專區(qū)”欄目業(yè)務(wù)管理規(guī)范
3.5.14 “互動(dòng)專區(qū)”欄目內(nèi)容說明
第4章 手機(jī)單機(jī)游戲典型案例剖析
4.1 《魔幻西游》：手機(jī)動(dòng)作游戲綜合評論
4.1.1 《魔幻西游》游戲介紹
4.1.2 《魔幻西游》的“動(dòng)作指數(shù)”分析
4.1.3 《魔幻西游》的“人性指數(shù)”分析
4.2 《成為大明星Rain》：手機(jī)養(yǎng)成游戲綜合剖析
4.2.1 Rain的粉絲調(diào)查
4.2.2 游戲可行性分析
4.2.3 游戲的業(yè)務(wù)策劃
4.2.4 游戲的產(chǎn)品策劃
4.2.5 《成為大明星Rain》游戲評論
4.3 《頭名錄》：電影改編類手機(jī)游戲綜合剖析
4.3.1 電影大片改編手機(jī)游戲市場調(diào)研分析
4.3.2 《頭名錄》手機(jī)游戲產(chǎn)品策劃
4.3.3 手機(jī)游戲與電影大片的整合營銷
4.4 《粉紅救兵》：明星改編類手機(jī)游戲綜合剖析
4.4.1 游戲項(xiàng)目背景
4.4.2 游戲簡介
4.4.3 營銷亮點(diǎn)
4.4.4 關(guān)于“續(xù)篇”
第5章 手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營及典型案例剖析
5.1 手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
5.1.1 中國手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)行為分析
5.1.2 手機(jī)網(wǎng)游用戶行為習(xí)慣市場調(diào)查
5.2 中國移動(dòng)網(wǎng)游平臺(tái)業(yè)務(wù)上線評估解讀
5.2.1 評估工作流程
5.2.2 專家評審評估標(biāo)準(zhǔn)
5.2.3 復(fù)核會(huì)
5.2.4 業(yè)務(wù)評估管理
5.3 《神話之寵物情緣》：中國古典題材手機(jī)網(wǎng)游典型案例剖析
5.3.1 《神話之寵物情緣》游戲綜合介紹
5.3.2 手機(jī)網(wǎng)游《神話之寵物情緣》營銷解析
5.3.3 手機(jī)網(wǎng)游《神話之寵物情緣》的商品購買流程
5.3.4 “第三季”手機(jī)網(wǎng)游何去何從？——從《神話之寵物情緣》的發(fā)展歷程談起
5.4 《手機(jī)大航�！罚簹W美題材手機(jī)網(wǎng)游典型案例剖析
5.4.1 《手機(jī)大航�！酚螒蚋攀�
5.4.2 《手機(jī)大航�！酚螒蛄咙c(diǎn)
5.4.3 游戲主要界面設(shè)定與地圖設(shè)定
5.4.4 城市地圖設(shè)定
5.4.5 游戲各國角色風(fēng)格設(shè)定
5.4.6 《手機(jī)大航�！返挠螒蛭幕c游戲性
手機(jī)游戲可以根據(jù)游戲本身的不同，分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。文字類游戲是以文字交換為游戲形式的游戲。這種游戲一般都是通過玩家按照游戲本身發(fā)給您的手機(jī)的提示，來回復(fù)相應(yīng)信息進(jìn)行的游戲。舉一個(gè)簡單的例子，曾經(jīng)很知名的短信游戲“虛擬寵物”就是典型的文字類游戲。在游戲中，游戲服務(wù)商會(huì)給您一些短信提示。比如服務(wù)商可能會(huì)給你發(fā)送如下短信——“您的寵物饑餓度：70，饑渴度：20，疲勞度：20，喂食請回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘1’的信息，喂水請回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘2’的信息，休息請回復(fù)數(shù)字‘3’……”那么，您回復(fù)數(shù)字“1”之后，游戲會(huì)給您回一個(gè)信息“您的寵物已經(jīng)喂食完畢，您的寵物的饑餓度變?yōu)?0”，依此類推，您便可以通過手機(jī)短信的方法來進(jìn)行游戲了。由于短信游戲的整個(gè)游戲過程都是通過文字來表達(dá)，造成短信游戲的娛樂性較差；但是短信游戲卻是兼容性最好的手機(jī)游戲之一，同時(shí)，這種游戲具備開發(fā)周期短的優(yōu)勢。比如針對即將上映的電影大片，開發(fā)其同劇情的KJava版本的手機(jī)游戲，時(shí)間往往來不及；但如果改編一個(gè)短信游戲，則可以在幾天時(shí)間內(nèi)輕松搞定。
如圖1-1所示就是電影《黃石的孩子》的短信互動(dòng)小游戲。參與的玩家可以扮演電影中的角色，通過短信上下行的互動(dòng)，選擇正確的行走路線，完成劇情的手機(jī)版體驗(yàn)。《黃石的孩子》講述的故事發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)的中國戰(zhàn)場。1937年，來自英國的記者喬治·何克目睹了日寇在南京地區(qū)進(jìn)行的殘忍的大屠殺，為了告訴世界戰(zhàn)爭的真相，他深入戰(zhàn)地進(jìn)行報(bào)道，被日軍俘虜。西點(diǎn)軍校畢業(yè)的新四軍杰克·陳救了何克，但兩人雙雙受傷，逃到后方。何克養(yǎng)病時(shí)被澳大利亞女護(hù)士麗安排到黃石的孤兒院，在那里有日寇屠殺過后幸存下來的60多名性格怪異的孤兒。語言不通的何克不得不肩負(fù)起照顧這些孩子的責(zé)任。在喪夫女商人王太太的幫助下，何克和孩子們建立起一個(gè)新家園。就在這時(shí)，戰(zhàn)爭一步步逼近了，為了躲避日本人的屠殺和國民黨的征兵，何克和杰克等人計(jì)劃帶領(lǐng)這些孤兒沿著中國的古絲綢之路跋涉千里逃避戰(zhàn)火。他們歷盡艱險(xiǎn)，翻越雪山，終于來到沙漠的邊緣。而根據(jù)電影劇情延伸和改編的手機(jī)短信游戲，就是描寫這一段翻越中凰古絲綢之路的經(jīng)歷；但這款短信游戲又決不僅僅是電影劇情的再現(xiàn)，而是“一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特”，是每個(gè)觀眾在短信上下行的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)電影中沒有的劇情，甚至每個(gè)觀眾自己決定自己版本的電影結(jié)局。這正是電影大片與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)互動(dòng)的絕好例證。
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