1.1廣播媒體1

1.1.1廣播的起源與發(fā)展1

1.1.2傳統(tǒng)廣播媒體的受眾及收聽概況2

1.1.3現(xiàn)階段廣播的制作內容與技術手段6

1.1.4傳統(tǒng)廣播媒體的經濟現(xiàn)狀8

1.2電視媒體10

1.2.1電視媒體的起源與發(fā)展10

1.2.2電視媒體受眾及收視概況11

1.2.3電視媒體的制作內容及技術手段17

1.2.4電視媒體經濟現(xiàn)狀26

1.3傳統(tǒng)廣電媒體生存危機28

1.3.1傳統(tǒng)廣電媒體存在的主要問題28

第2章廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究31

2.1新媒體概況31

2.1.1新媒體的內涵特點31

2.1.2新媒體的承載形式的特點及優(yōu)缺點34

2.2新媒體發(fā)展現(xiàn)狀37

2.2.1網絡新媒體概述37

2.2.2網絡多媒體節(jié)目類型39

2.2.3網絡新媒體的贏收方式41

2.2.4網絡新媒體的影響力41

2.2.5移動端新媒體43

2.3新媒體案例研究45

2.3.1PPTV45

2.3.2搜狐視頻PPTV48

2.3.3喜馬拉雅53

2.4本章小結58

第3章傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合之道61

3.1傳統(tǒng)廣電媒體自有屬性與特點61

3.1.1傳統(tǒng)廣電媒體的自有屬性61

3.1.2傳統(tǒng)廣電媒體的特點62

3.2新媒體自有屬性與特點64

3.2.1新媒體的微型化屬性64

3.2.2新媒體的即時化屬性66

3.2.3新媒體的海量化屬性67

3.2.4新媒體的傳播特點68

3.3技術融合70

3.3.1傳輸技術融合的兩大方面是互聯(lián)網技術和通信技術70

3.3.2交互方式的融合72

3.3.3媒體屬性的融合74

3.4內容融合76

3.4.1傳統(tǒng)廣電媒體的主要節(jié)目內容76

3.4.2新媒體的主要內容77

3.4.3傳統(tǒng)媒體和新媒體如何相互借鑒取長補短77

3.5贏利模式的融合80

3.5.1傳統(tǒng)贏利模式探討81

3.5.2新媒體贏利模式多樣化82

3.5.3傳統(tǒng)媒體與新媒體贏利模式的融合83

3.6制作融合84

3.6.1制作者融合85

3.6.2制作理念融合86

3.6.3表現(xiàn)形式的融合88

3.7營銷融合89

3.7.1傳統(tǒng)媒體內容分發(fā)渠道單一89

3.7.2新媒體分發(fā)渠道廣泛但缺乏權威性91

3.7.3兩者融合帶來營銷方式的優(yōu)化93

3.8傳播渠道的融合94

3.8.1傳播渠道的分類94

3.8.2新形勢下傳播渠道的融合95

3.9大數據及數據挖掘帶來的融合96

3.9.1點播及播放數據的反饋97

3.9.2內容的準確分發(fā)98

3.9.3廣告及內購產品的推送99

第4章傳統(tǒng)廣電媒體的生機100

4.1國內外廣電媒體的收視數據及分析100

4.1.1國內電視媒體概況100

4.1.2各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化102

4.1.3國內廣播電視媒體基本數據103

4.1.4國外廣播電視媒體104

4.2傳統(tǒng)廣電媒體再現(xiàn)生機的案例探索110

4.2.1案例分析：20162017年典型傳統(tǒng)廣電媒體節(jié)目的構建110

4.3強化互聯(lián)網思維，為廣電媒體注入新活力135

4.3.1國外互聯(lián)網模式融合總結135

4.3.2樹立平臺思維，主動擁抱新媒體136

4.3.3建構跨界思維，賦予節(jié)目靈魂137

4.3.4轉向用戶思維，注重節(jié)目互動138

4.3.5建立社會化思維，創(chuàng)新傳播途徑139

第5章深度融合下媒體環(huán)境的反思及未來媒體環(huán)境的預測141

5.1媒體的后融合時代141

5.1.1傳統(tǒng)媒體在后融合時代的地位141

5.1.2新媒體在后融和時代的地位145

5.2深度融合下媒體環(huán)境反思151

5.2.1內容低俗化151

5.2.2無序競爭155

5.2.3內容同質化159

5.2.4傳統(tǒng)媒體的話語權、公信力減少161

5.3未來媒體環(huán)境展望165

5.3.1媒體微觀環(huán)境預測165

5.3.2傳統(tǒng)媒體與新媒體進一步走向深度融合170