社會(huì)排斥在學(xué)術(shù)界正在引起越來(lái)越多的重視。社會(huì)排斥在日常生活中經(jīng)常發(fā)生，在多個(gè)方面對(duì)個(gè)體有顯著影響，而且有相互矛盾的研究發(fā)現(xiàn)�！杜懦夥磻�(yīng)的性別差異：威脅差異的視角》主要關(guān)注性別對(duì)社會(huì)排斥影響的調(diào)節(jié)作用，并進(jìn)一步討論其在營(yíng)銷領(lǐng)域的效應(yīng)。
　　從以往文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)，在情感、態(tài)度、行為方面，女性會(huì)對(duì)社會(huì)排斥有更顯著的反應(yīng)，揭示出女性可能對(duì)社會(huì)排斥更為敏感。但是，結(jié)合社會(huì)排斥的需求威脅模型和性別的能動(dòng)性一社交性目標(biāo)理論，《排斥反應(yīng)的性別差異：威脅差異的視角》提出男性和女性都會(huì)受到社會(huì)排斥的影響，但其影響方式是不同的。其中，男性對(duì)于社會(huì)排斥中的效能威脅更為敏感，而女性對(duì)于社會(huì)排斥中的關(guān)系威脅更為敏感。在此基礎(chǔ)上，《排斥反應(yīng)的性別差異：威脅差異的視角》從三個(gè)方面討論性別在社會(huì)排斥影響中的作用及其營(yíng)銷應(yīng)用。
　　《排斥反應(yīng)的性別差異：威脅差異的視角》首先采用了自我關(guān)注作為因變量，揭示社會(huì)排斥一性別的交互作用的存在及其內(nèi)在機(jī)制。其次研究社會(huì)排斥一性別交互作用對(duì)于消費(fèi)者行為的影響，具體討論以上交互作用對(duì)于男性的金錢追求和女性的關(guān)注追求的影響，表現(xiàn)在薪水選擇偏好、顯性產(chǎn)品選擇偏好和美麗產(chǎn)品支付意愿上。最后將社會(huì)排斥拓展到品牌排斥，研究不同性別的消費(fèi)者對(duì)于排斥他們的品牌會(huì)有怎樣不同的反應(yīng)。