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營銷戰(zhàn)略：第一原理和數(shù)據(jù)分析（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）

營銷戰(zhàn)略：第一原理和數(shù)據(jù)分析（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）

定　　價：55 元

叢書名：工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者：羅伯特·帕爾馬蒂爾 什里哈里·斯里達爾
  • 出版時間：2020/1/1
  • ISBN：9787300274027
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：300
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：16
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本書有助于讀者學習如何在當前快速變化的營銷環(huán)境中進行營銷戰(zhàn)略思考和科學決策，是通過數(shù)據(jù)分析來支持決策過程的營銷戰(zhàn)略指南。
在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應對顧客的動態(tài)性變化；如何創(chuàng)建和維持可持續(xù)競爭優(yōu)勢；如何管理資源權衡。本書以應對上述營銷戰(zhàn)略四大基本問題作為決策框架確定第一原理，構建營銷戰(zhàn)略決策的科學思維，將先進的數(shù)據(jù)分析技術整合到營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程的各個方面。
數(shù)據(jù)分析技術是本書的重要內(nèi)容。書中說明了營銷戰(zhàn)略的分析工具，并提供大量數(shù)據(jù)分析案例，幫助讀者將這些工具應用到真實的商業(yè)環(huán)境中。
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