本書是一本英文影印版，原著Global Marketing是國際營銷資深學(xué)者沃倫•基根教授的代表作，在世界許多國家和地區(qū)廣泛使用。
本書第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營銷組合的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國家競爭優(yōu)勢(shì)分析框架等，幫助學(xué)生在全球營銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功實(shí)施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關(guān)“金磚四國”的討論擴(kuò)大到“金磚國家”，對(duì)社交媒體進(jìn)行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”，在章末案例分析中強(qiáng)調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。
本書配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等，非常適合高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國際商務(wù)碩士等雙語教學(xué)或全英語教學(xué)，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營銷人員閱讀和應(yīng)用。