本書以移動(dòng)商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營從業(yè)人員應(yīng)掌握的基本理論和實(shí)踐知識(shí)為主線，根據(jù)高等職業(yè)教育教學(xué)改革的基本要求，結(jié)合移動(dòng)商務(wù)行業(yè)發(fā)展的新方向和企業(yè)實(shí)際崗位技能需求設(shè)計(jì)了5個(gè)項(xiàng)目18個(gè)任務(wù)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。全書從移動(dòng)商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營的兩個(gè)核心“內(nèi)容+運(yùn)營”的認(rèn)知入手，分別以內(nèi)容運(yùn)營載體構(gòu)建、移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)、內(nèi)容的傳播為重點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)化探索，并研究了移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營績效評(píng)價(jià)和方案優(yōu)化整合等問題。本書可作為高職高專院校移動(dòng)商務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場(chǎng)營銷等商科類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也可作為應(yīng)用型本科院校、五年制高職及中職院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。