定 價：66 元
叢書名：iCourse?課程 中國大學(xué)MOOC教材
- 作者：張云起主編
- 出版時間：2018/6/1
- ISBN：9787040487756
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：519頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書每單元包含營銷相關(guān)的成語典故、理論介紹、案例分析、古代大商人、古代營銷故事、練習(xí)與思考等內(nèi)容，既吸取國內(nèi)外先進的營銷管理理論，也吸收中國古代商業(yè)文化精華；既考慮了中國營銷的實際，又將互聯(lián)網(wǎng)實踐中的新趨勢加以分析介紹。
第一單元 營銷與營銷管理
成語典故：賈人渡河
理論介紹
第一節(jié) 市場營銷的發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第三節(jié) 營銷觀念與相關(guān)理論
第四節(jié) 市場營銷的本質(zhì)、過去和未來
案例分析：信聯(lián)網(wǎng)：讓信用互聯(lián)互通
古代大商人：商祖王亥
古代營銷故事：加減乘除的古代經(jīng)商哲學(xué)
思考與討論
授課視頻
即測即評
第一篇 市場分析
第二單元 市場分析
成語典故：鄭人買履
理論介紹
第一節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 組織市場分析
案例分析：蘋果手機的營銷策略分析
古代大商人：商圣白圭
古代營銷故事：任氏儲糧
思考與討論
授課視頻
即測即評
第二篇 營銷環(huán)境分析
第三單元 各種營銷環(huán)境分析
成語典故：鷸蚌相爭
理論介紹
第一節(jié) 營銷微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷競爭環(huán)境分析
案例分析：萬達電商啟示錄
古代大商人：商神范蠡
古代營銷故事：姜子牙四敗生意場
思考與討論
授課視頻
即測即評
第四單元 市場調(diào)研與預(yù)測
成語典故：洛陽紙貴
理論介紹
第一節(jié) 市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研方法
第三節(jié) 市場預(yù)測方法
第四節(jié) 市場反應(yīng)模型
案例分析：小比薩店里的大數(shù)據(jù)
古代大商人：儒商子貢
古代營銷故事：裴方失火不救
思考與討論
授課視頻
即測即評
第三篇 營銷戰(zhàn)略分析
第四篇 營銷策略分析
第五篇 營銷管理
參考文獻
附錄：市場營銷撲克玩法
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