定 價:66 元
叢書名:iCourse?課程 中國大學(xué)MOOC教材
- 作者:張云起主編
- 出版時間:2018/6/1
- ISBN:9787040487756
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:519頁
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
本書每單元包含營銷相關(guān)的成語典故、理論介紹、案例分析、古代大商人、古代營銷故事、練習(xí)與思考等內(nèi)容,既吸取國內(nèi)外先進的營銷管理理論,也吸收中國古代商業(yè)文化精華;既考慮了中國營銷的實際,又將互聯(lián)網(wǎng)實踐中的新趨勢加以分析介紹。
第一單元 營銷與營銷管理
成語典故:賈人渡河
理論介紹
第一節(jié) 市場營銷的發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第三節(jié) 營銷觀念與相關(guān)理論
第四節(jié) 市場營銷的本質(zhì)、過去和未來
案例分析:信聯(lián)網(wǎng):讓信用互聯(lián)互通
古代大商人:商祖王亥
古代營銷故事:加減乘除的古代經(jīng)商哲學(xué)
思考與討論
授課視頻
即測即評
第一篇 市場分析
第二單元 市場分析
成語典故:鄭人買履
理論介紹
第一節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 組織市場分析
案例分析:蘋果手機的營銷策略分析
古代大商人:商圣白圭
古代營銷故事:任氏儲糧
思考與討論
授課視頻
即測即評
第二篇 營銷環(huán)境分析
第三單元 各種營銷環(huán)境分析
成語典故:鷸蚌相爭
理論介紹
第一節(jié) 營銷微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷競爭環(huán)境分析
案例分析:萬達電商啟示錄
古代大商人:商神范蠡
古代營銷故事:姜子牙四敗生意場
思考與討論
授課視頻
即測即評
第四單元 市場調(diào)研與預(yù)測
成語典故:洛陽紙貴
理論介紹
第一節(jié) 市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研方法
第三節(jié) 市場預(yù)測方法
第四節(jié) 市場反應(yīng)模型
案例分析:小比薩店里的大數(shù)據(jù)
古代大商人:儒商子貢
古代營銷故事:裴方失火不救
思考與討論
授課視頻
即測即評
第三篇 營銷戰(zhàn)略分析
第四篇 營銷策略分析
第五篇 營銷管理
參考文獻
附錄:市場營銷撲克玩法