定 價(jià)：42 元
叢書名：普通高校營銷省級(jí)特色專業(yè)教材企業(yè)營銷崗位實(shí)戰(zhàn)對(duì)接培訓(xùn)教程
- 作者：章軍
- 出版時(shí)間：2018/2/1
- ISBN：9787312044069
- 出 版 社：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：318頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書分廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告實(shí)踐兩大部分。第一部分主要為廣告?zhèn)鞑ダ碚摚治隽藦V告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢(shì)，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運(yùn)作等內(nèi)容。第二部分主要為廣告實(shí)踐，依次介紹了廣告目標(biāo)確定、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、傳播策劃、效果測(cè)評(píng)六個(gè)部分內(nèi)容。
第一章 廣告概述
導(dǎo)入案例：我為祖國升國旗／廣告含義與構(gòu)成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業(yè)新問題
第二章 廣告學(xué)的基本理論
導(dǎo)入案例：廣告隨科技舞動(dòng)／廣告與市場(chǎng)營銷學(xué)·廣告與傳播學(xué)·廣告與藝術(shù)·廣告與心理學(xué)·廣告與科學(xué)技術(shù)／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)
導(dǎo)入案例：新媒體的思維／廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標(biāo)王到品牌計(jì)劃
第四章 廣告目標(biāo)確定
導(dǎo)入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調(diào)查·廣告目標(biāo)確定·廣告計(jì)劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導(dǎo)入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對(duì)象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛又有料
第六章 廣告創(chuàng)意策劃
導(dǎo)入案例：此刻是金／廣告創(chuàng)意流程·廣告創(chuàng)意方法·廣告表現(xiàn)／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設(shè)計(jì)制作
導(dǎo)入案例：不做動(dòng)物殺手／平面廣告設(shè)計(jì)制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)制作／延伸閱讀：時(shí)間釀造了酒的味道
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />
導(dǎo)入案例：***微視高效推廣公眾號(hào)／廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃·廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺(tái)直播
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
導(dǎo)入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測(cè)評(píng)／延伸閱讀：蘇寧易購發(fā)燒節(jié)
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