本書是結(jié)合我國近年來農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的最新實踐，以及國際農(nóng)產(chǎn)品市場的最新變化，分別從原理和實踐兩方面對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的理論和策略進(jìn)行了較全面的整合設(shè)計，內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析、農(nóng)產(chǎn)品消費者心理分析、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查、農(nóng)產(chǎn)品市場定位、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略、農(nóng)產(chǎn)品定價策略、農(nóng)產(chǎn)品新零售策略、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、主要農(nóng)產(chǎn)品營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游營銷等，并配備綜合實訓(xùn)。