全國高等院校旅游專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場營銷
定 價：21 元
- 作者：黃瀏英 著
- 出版時間：2007/6/1
- ISBN：9787563714650
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：F590.8
- 頁碼：220
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：
與原教材相比，本版教材注意了課程設(shè)置與教材編寫的科學性、針對性、規(guī)范性，使整套教材更適合學科教學和行業(yè)發(fā)展要求。在此基礎(chǔ)上，本版教材強調(diào)了教材的研究含量，旨在倡導教材編寫的嚴肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡單雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)了國家骨干教材應(yīng)有的規(guī)范性與原創(chuàng)性�？梢哉f，本版教材更加貼近了我國高等院校旅游專業(yè)教學實際，嚴格按照課程設(shè)置和教學目標設(shè)計安排教材內(nèi)容，使高等教育教材的先進性與研究性得到充分保證。
在此次增補與修訂中，我們始終強調(diào)教材編寫應(yīng)有的學術(shù)規(guī)范，無論從選題確定，乃至注釋引文、參考文獻，每一個細節(jié)都力求體現(xiàn)教材編寫應(yīng)有的學術(shù)規(guī)范。為了實現(xiàn)這樣的目標，我們先后在全國廣泛遴選作者，聘請在學科研究與教學領(lǐng)域有所建樹的專家學者擔任教材的編寫工作。不少作者都有相關(guān)領(lǐng)域的專著成果作為教材寫作的支撐，為本套教材的研究含量提供了必要保障。
上篇
第一章 旅游營銷基本概念分析
第一節(jié) 需求
一、需要、欲望與需求
二、旅游需求分析
三、需求管理的基本任務(wù)
第二節(jié) 市場
一、市場內(nèi)涵分析
二、市場的分類
第三節(jié) 競爭
一、競爭內(nèi)涵分析
二、競爭理念
三、競爭戰(zhàn)略
四、基本競爭策略
第四節(jié) 營銷
一、營銷內(nèi)涵分析
二、營銷本質(zhì)特征
三、旅游營銷特點分析
第二章 旅游營銷基本觀念分析
第一節(jié) 傳統(tǒng)營銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、銷售觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念
一、市場營銷觀念
二、社會營銷觀念
三、全球營銷觀念
第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較
一、營銷重點不同
二、營銷手段不同
三、規(guī)劃順序不同
四、追逐目標不同
第三章 旅游營銷基本任務(wù)分析
第一節(jié) 旅游市場調(diào)研
一、市場調(diào)研的基本內(nèi)容分析
二、市場調(diào)研過程
三、市場調(diào)研的基本方法
四、常用的調(diào)研工具
第二節(jié) 旅游市場細分
一、市場細分概念分析
二、旅游市場細分功效
三、旅游市場細分變量
四、市場細分要點
五、旅游市場細分基本程序
第三節(jié) 旅游目標市場選擇
一、旅游目標市場概念
二、旅游目標市場分析
三、旅游目標市場營銷策略
四、選擇旅游目標市場
第四節(jié) 旅游市場定位
一、旅游市場定位本質(zhì)分析
二、旅游市場定位的原則
三、旅游市場定位的基本內(nèi)容
四、旅游市場定位的基本方法
第四章 旅游營銷摹本策略分析
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品基本內(nèi)涵分析
二、旅游產(chǎn)品的基本構(gòu)成
三、旅游產(chǎn)品生命周期介紹
四、旅游產(chǎn)品組合策略
……
下篇
第五章 旅游服務(wù)營銷
第六章 主題營銷戰(zhàn)略
第七章 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第八章 旅游品牌營銷
教學參考建議
主要參考文獻
后記
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