本書以營銷工作過程和工作任務為中心組織課程內(nèi)容，讓學生在進行市場營銷活動的具體項目過程中掌握相關的營銷理論知識與職業(yè)能力，學會完成相應的工作任務。同時，為了將來學生就業(yè)考證的需要，本書還融入營銷職業(yè)資格證書相關知識、技能的要求。本書具有鮮明的職業(yè)教育特點，內(nèi)容獨特新穎，案例鮮活，既闡釋一定的營銷理論，又給學生無限的思維啟發(fā)。