本書是浙江省中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷課程改革成果教材，是浙江省教育廳職成教教研室組織全省骨干教師，按照“浙江省職業(yè)教育六項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”的有關(guān)精神，根據(jù)當(dāng)?shù)亟虒W(xué)需求，結(jié)合課程改革成果編寫的。
本書分八個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：策劃方案框架搭建、節(jié)日活動(dòng)策劃、品牌定位策劃、廣告運(yùn)作策劃、新品上市策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃和聯(lián)合推廣策劃。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)人員崗位培訓(xùn)及自學(xué)用書。
本書內(nèi)容包括：策劃方案框架搭建、節(jié)日活動(dòng)策劃、品牌定位策劃、廣告運(yùn)作策劃、新品上市策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、聯(lián)合推廣策劃。
前輔文
項(xiàng)目1 策劃方案框架搭建
任務(wù)1.1 經(jīng)典策劃方案評(píng)析
任務(wù)1.2 策劃方案框架搭建
項(xiàng)目2 節(jié)日活動(dòng)策劃
任務(wù)2.1 國(guó)內(nèi)外節(jié)日梳理
任務(wù)2.2 節(jié)日活動(dòng)策劃方案撰寫
任務(wù)2.3 節(jié)日活動(dòng)策劃執(zhí)行
項(xiàng)目3 品牌定位策劃
任務(wù)3.1 品牌解讀
任務(wù)3.2 品牌定位
任務(wù)3.3 品牌定位策劃方案撰寫
任務(wù)3.4 品牌定位策劃執(zhí)行
項(xiàng)目4 廣告運(yùn)作策劃
任務(wù)4.1 廣告媒體選擇
任務(wù)4.2 “三段式”廣告策劃
任務(wù)4.3 廣告策劃方案撰寫
項(xiàng)目5 新品上市策劃
任務(wù)5.1 新品上市活動(dòng)評(píng)析
任務(wù)5.2 新品上市活動(dòng)策劃方案撰寫
任務(wù)5.3 新品上市活動(dòng)策劃執(zhí)行
項(xiàng)目6 營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)6.1 營(yíng)業(yè)推廣方式選擇
任務(wù)6.2 營(yíng)業(yè)推廣策劃方案撰寫
任務(wù)6.3 營(yíng)業(yè)推廣策劃執(zhí)行
項(xiàng)目7 公關(guān)活動(dòng)策劃
任務(wù)7.1 公關(guān)活動(dòng)形式選擇
任務(wù)7.2 公關(guān)主題活動(dòng)策劃方案撰寫
任務(wù)7.3 公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行
項(xiàng)目8 聯(lián)合推廣策劃
任務(wù)8.1 聯(lián)合推廣形式選擇
任務(wù)8.2 聯(lián)合推廣策劃方案撰寫
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