咖啡的品牌形象設(shè)計(jì)一般選取與咖啡本身為相關(guān)的元素。從
咖啡原料（如咖啡豆、咖啡樹(shù)樹(shù)枝）到咖啡機(jī)（如蒸餾瓶、摩卡瓶）、
咖啡器皿（如咖啡杯、外帶杯、奶精瓶），甚至是咖啡污漬都是
容易讓人聯(lián)想到咖啡的視覺(jué)元素。而從咖啡豆的產(chǎn)地出發(fā)，當(dāng)?shù)?
的民俗文化元素也非常常見(jiàn)。由于很多咖啡店都不只提供咖啡，
還出售包點(diǎn)、甜點(diǎn)等，如甜甜圈、杯形蛋糕、牛角包、蛋餅等。自
然而然，這些元素便與咖啡密切地聯(lián)系起來(lái)。西方文化中，咖
啡常被看作一天工作的開(kāi)始，所以太陽(yáng)、笑臉、牛奶瓶等元素也
被普遍運(yùn)用。與咖啡直接相關(guān)的元素固然非常經(jīng)典，但在文化和審美多元化的
今天，未免顯得老調(diào)重彈，難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因
此，與有歷史感的懷舊物品相結(jié)合來(lái)標(biāo)識(shí)自身，也是咖啡品牌常
見(jiàn)的設(shè)計(jì)思路。
15 世紀(jì)人們對(duì)大海十分向往，咖啡憑借海上貿(mào)易傳遍全世界，與
海洋相關(guān)的元素，如帆船、船錨、水手也與咖啡品牌設(shè)計(jì)聯(lián)系起
來(lái)。19 世紀(jì)第一次工業(yè)革命的號(hào)角吹響之后，世界發(fā)生重大變
革。作為這一時(shí)代的象征，蒸汽機(jī)、自行車、霓虹燈、留聲機(jī)、照相
機(jī)等因?yàn)闃O富時(shí)代內(nèi)涵，也常被用于品牌形象中。動(dòng)蕩的 20 世
紀(jì)催生了無(wú)數(shù)大師，這些大人物常年流連于街頭巷尾的咖啡
館，無(wú)形間賦予了咖啡濃厚的人文氣息。與此相關(guān)的元素自然
也融入到設(shè)計(jì)中，如絡(luò)腮胡子、煙斗、紳士、西裝領(lǐng)帶、圓領(lǐng)高
帽、書(shū)籍、眼鏡、希臘神話人物、貓、音樂(lè)等。
另外，從一般品牌設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，很多咖啡品牌熱衷于用某
一種動(dòng)物來(lái)傳遞品牌的氣質(zhì)，如貓頭鷹（智慧與神秘）、大象
（慈愛(ài)與包容）、公雞（奔放與無(wú)畏）、麋鹿（守護(hù)與指引）、獨(dú)
角獸（靈性與自然）、鸚鵡（健談與風(fēng)趣）、狐貍（調(diào)皮與精明）、
獅子（陽(yáng)剛與勇敢）等。